Mon-Marketing

Viadeo lance les campagnes social ads

2011-05-23T13:24:00.004+02:00

Le nouveau service publicitaire de Viadeo est accessible en version bêta dès aujourd'hui.

Voici tout d'abord à quoi cela va ressembler :

Votre publicité sera composée d'un titre de 25 caractères comme sur Adwords, d'un texte principal de 140 caractères et d'une image.
Vous pourrez rediriger les internautes vers votre profil Viadeo ou un site externe.
L'attractivité de l'annonce est un critère déterminant comme vous pourrez le voir plus tard dans cet article.

Vous pourrez cibler les membres du réseau qui vous intéressent par l'intermédiaire de trois critères

- par région

- par secteur d’activité

- par fonction

Vous ne pouvez choisir qu’un seul des trois critères et comme vous pouvez le voir pour le moment le choix dans chacun d'entre eux est assez limité.

Vous payez votre publicité avec un modèle original qui tient compte du nombre de contacts ciblés au premier jour.Vous avez deux possibilités :

- 1000 contacts pour 49 €

- 2000 contacts pour 198 €

Vous serez affiché le premier jour auprès des contacts ciblés et les performances de votre publicité déterminent la poursuite ou non de votre campagne.
A chaque clic enregistré sur votre annonce, vous gagnerez 50 affichages bonus pour le lendemain. La durée maximum de la publicité sera d'une semaine.

Votre publicité est modifiable en permanence, et vous avez accès à vos statistiques qui vont vous permettre de connaitre les bonus obtenus et les impacts des optimisations menées.

Je reviendrai vers vous quand j'aurai plus d'informations sur ce nouveau format.
En attendant, si vous avez déjà testé la solution n'hésitez pas à nous faire vos retours.

Merci.

Combien coûte une publicité sur Leboncoin : Google Adwords

2011-03-12T20:08:00.006+01:00

Après avoir aborder la publicité sur le site Leboncoin par l'intermédiaire des vignettes proposées par leur régie interne et les bannières commercialisées par la régie Himédia, nous allons passer à une troisième possibilité : Google Adwords.

Pour répondre à vos objectifs de génération de trafic au moindre coût cette solution me parait la plus abordable.

Pour cela l'idéal est de créer une campagne dédiée sur ce support.

Voici la méthode :
Une fois avoir créé la campagne et l'avoir renommer, dans les paramètres définissez la diffusion uniquement sur le réseau display et cocher l'option "pages pertinentes uniquement...."

Dans la partie réseaux cliquez sur ajouter et tapez leboncoin.fr

Si vous souhaitez cibler être présent uniquement sur certaines pages pertinentes pour votre activité, rentrez des mots clefs dans l'onglet prévu.

Par exemple si vous êtes concessionnaire, vous pouvez rentrer des mots clefs génériques autour de votre activité : "voiture", "véhicule", "auto", les marques des voitures que vous commercialisez....

Le ciblage choisi devrait normalement vous permettre d'être affiché uniquement sur les pages du site Leboncoin utilisant ces termes.

Pour ce type de campagne, vous avez le choix entre un paiement au cpm et au cpc.

Pour de la génération de trafic, partez sur une enchère au cpc. Il vaut mieux choisir au départ une enchère un peu plus élevée pour optimiser vos chances de diffusion. Vous pourrez par la suite, si le trafic et surtout votre la position de vos annonces est satisfaisant, diminuer petit à petit votre enchère.
Je vous conseille de réduire vos enchères au maximum de 0,01 ou 0,02 à chaque fois pour éviter que cela ait une trop forte influence sur votre position et donc votre nombre d'affichages potentiels.

Vous pourrez procéder à ces baisses de manière régulière, attendez au moins quelques jours entre chaque modification pour avoir le temps de mesurer l'impact de la baisse effectuée.

Sur le site Leboncoin à la différence d'autres emplacements, vous ne pourrez être présent que par l'intermédiaire d'annonces textuelles. Pensez-à en créer plusieurs et à surveiller leurs performances pour mettre en veille celles qui enregistrent les moins bons résultats.

Vous aurez ainsi plus de chances d'être affiché et donc de générer des clics. Il ne faut pas oublier que l'intérêt de Google est de générer du chiffre d'affaires donc si vous choisissez le coût par clic.

N'hésitez pas si vous avez des questions. Je vous souhaite une bonne soirée.

Combien coûte une publicité sur Leboncoin : Les bannières classiques

2011-03-11T19:59:00.002+01:00

Après avoir abordé, les vignettes publicitaires, voici comme convenu la deuxième forme de campagne publicitaire que vous pouvez mener sur le site internet Leboncoin : les bannières classiques

Pour mener ce type d'opération display, vous devez passer par la régie qui commercialise ces espaces : Himédia

3 formats de bannières vous sont proposées : 728*90, 300*250 et 160*600

Ces bannières sont notamment affichées sur les home pages des régions. C'est un emplacement stratégique car le premier choix demandé à l'internaute une fois arrivé sur ce site est de déterminer sa région. Il arrive donc directement après son choix sur cet emplacement.

Le prix d'une bannière publicitaire de ce type varie en fonction du ciblage choisi mais également du volume d'affichages commandés.
Himédia se base sur une rémunération au CPM (coût pour milles affichages).
Le CPM de votre campagne devrait osciller entre 3 et 5€ du CPM selon la commande faite.

Sur ce type de campagne publicitaire, vous avez également la possibilité de faire un ciblage par ip, pour par exemple afficher uniquement vos publicités sur certains départements.

Pour avoir tester ce type de campagne on arrive en fonction du ciblage à un taux de clic moyen des bannières situé en général entre 0,05 et 0,10 %. Vos performances dépendront notamment de la pertinence du ciblage choisi mais également de l'attractivité de vos bannières (la promotion d'un jeu concours aura par exemple plus de chances d'intéresser des personnes).

Cela va vous permettre de calculer le coût par clic de votre campagne. Par exemple avec un CPM à 3 € et un taux de clic bon à 0,10 %, vous arrivez à un coût par clic de 3 €.

C'est certes plus élevé que la plupart des campagnes notamment sur du lien sponsorisé. Ce type de campagne publicitaire a cependant comme objectif prioritaire de développer votre notoriété, la génération de trafic étant plus à considérer comme un plus.

Si votre objectif principal est plutôt la génération de trafic d'autres formats publicitaires existe sur le site Leboncoin. Vous passerez dans ce cas par Google Adwords et le programme Google Adsense.

Nous verrons comment il est possible de faire une campagne spécifique sur ce site par l'intermédiaire de Google Adwords dans le prochain article de ce blog.
Vous verrez qu'il est même possible d'arriver à cibler votre campagne pour arriver à n'être affiché que sur certaines parties ou pages du contenu de ce site.

Je vous souhaite un très bon week-end.

Combien coûte une publicité sur Leboncoin : Les vignettes

2011-03-09T12:24:00.001+01:00

Suite à différents retours sur un article parlant de l'audience du site Leboncoin.fr, je vais aborder plus en détails les campagnes publicitaires possibles sur ce site ainsi que leurs tarifs.

Nous allons tout d'abord parler des "vignettes publicitaires" du site Leboncoin.

Leboncoin dispose d'une régie interne qui gère la commercialisation de ces "vignettes".
Il s'agit d'une petite bannière 180*90 qui est placé en haut des pages de résultats du site Leboncoin. Sur cette dernière, vous pouvez intégrer votre logo ainsi que du texte.
Voici un exemple de publicité sur la catégorie "ventes immobilières" pour les Bouches du Rhône :

On voit ici qu'il y a 4 vignettes d'annonceurs, c'est le maximum d'annonces qui peuvent être présent sur la même page.

L'espace publicitaire est commercialisé au mois et le tarif dépend de plusieurs critères :
- la durée de présence
- le nombre de catégories choisies
- le nombre de départements choisis.

Votre vignette Leboncoin est en rotation avec celles des autres annonceurs donc vous n'êtes pas présent sur l'ensemble des affichages potentielles sur la période. Vous bénéficiez cependant d'un volume d'affichages garantis.

D'après ce que j'ai pu voir, le tarif pour un mois sur un seul département varie de 100 à 250 € HT en fonction de la catégorie choisie.
Exemple: une vignette pendant un mois sur la catégorie ventes immobilières coûte 250 € car c'est une des catégories les plus visitées.

Vous pouvez bénéficier de remises de la part du bon coin si vous achetez des publicités pour plusieurs mois et/ou plusieurs catégories et/ou plusieurs départements.

Vous pouvez demander le trafic mensuel en nombre de pages vues sur les catégories et départements qui vous intéressent.

Le prix semble être le même quel que soit les départements que vous choisissez.
Ces publicités sont surtout intéressantes pour les rubriques les plus visitées ou l'écart de tarif (de 100 à 250 €) est largement justifié par un potentiel d'affichages beaucoup plus grand.

Ce format publicitaire me parait surtout intéressant pour disposer d'un volume d'affichages et de trafic potentiel important pour un faible prix.
L'idéal selon moi est de tester ce format sur la catégorie et le département où vous êtes le mieux positionné sur un seul mois.
Si les résultats sont bons, vous avez tout intérêt à le commander sur une plus longue durée et sur plusieurs catégories ou départements pour bénéficier d'une belle remise.

Nous parlerons lors du prochain article d'une autre campagne publicitaire possible sur le site Leboncoin : les bannières "traditionnelles".

Mise à jour 12/04/2011 :

Une troisième possible existe, passer par Google Adwords pour être présent sur LeBonCoin

Google Adwords: Sur quels sites et pages suis-je diffusé ?

2011-03-04T14:01:00.000+01:00

Google Adwords permet de faire des campagnes sur son réseau de sites partenaires par l'intermédiaire du programme Google Adsense (aussi appelé réseau de contenu Google)

Vous avez deux choix pour cibler vos campagnes :
- choisir directement les sites où vous souhaitez être diffusé par l'intermédiaire des emplacements.
- décider de mots clefs qui vont déterminer les pages (et non les sites) sur lesquels vous serez diffusé. Google analyse toutes les pages de ses sites partenaires et décide s'il est pertinent de vous placer ou non sur certaines.
Exemple: si vous prenez le terme "mutuelle" vous pourrez très bien apparaitre sur des sites dédies à cette thématique mais également sur des pages d'autres sites comme Lemonde par exemple sur des articles qui parlent de mutuelle.

Pour connaitre exactement les pages sur lesquelles vous êtes apparu, c'est très simple :

Rendez-vous sur l'onglet "Réseaux", vous trouverez ici la liste des sites sur lesquels vous êtes apparu.

Vous avez simplement à cocher les sites qui vous intéressent et à aller sur le bouton"Consulter la liste d'url" et cliquer sur "Sélectionné"

Vous aurez comme ci-dessous la liste des urls sur lesquels vous êtes apparu. Vous n'avez plus qu'à les copier dans votre navigateur si vous souhaitez les visualiser. Cela va vous permettre d'optimiser votre campagne Adwords en retirant certaines pages non pertinents

Vous pouvez également à partir du menu, exporter la liste des pages pour plus de simplicité.

Optimisez automatiquement vos campagnes Adwords avec les règles

2011-03-03T20:04:00.002+01:00

Google met à disposition des annonceurs une nouvelle fonctionnalité qu'on attendait depuis longtemps :
les règles automatiques.

Cela va permettre d'optimiser automatiquement vos campagnes Adwords.

Vous pourrez activer, désactiver des mots clefs, annonces, groupe d'annonces, campagnes en fonction des critères que vous aurez défini.

Vous pourrez également augmenter ou diminuer automatiquement les enchères en fonction de vos performances.

Tout est quasiment optimisable automatiquement en dehors des sites adsense à priori.

Des gros avantages supplémentaires :
- vous pouvez prévisualiser les impacts que cela aura sur votre campagne
- définir des périodes d'exécution des règles (par exemple tous les 15 jours)
- recevoir un email automatique à chaque exécution avec toutes les optimisations effectuées sur Adwords

Je vous conseille donc grandement de paramétrer dès que possible vos règles pour que vos campagnes Google Adwords puissent être optimisées au plus vite.

Connaitre les mots clefs Google Adwords tapés par l'internaute

2011-03-03T13:59:00.002+01:00

Pour vous faciliter la gestion des campagnes, Google Adwords vous propose quatre ciblages pour vos mots clefs (exact, expression, large, large étendu)

Le problème est qu'en dehors du ciblage exact, on ne sait pas les mots clefs qui ont été réellement tapés par l'internaute.

Il y a cependant un moyen de le savoir :

Sur vos campagnes, cliquez sur l'onglet "mots clefs".
Vous avez une option ici encadrée en rouge "Afficher les termes de recherche"

- Soit vous sélectionnez "Tous", cela va vous donner les termes sur lesquels vous avez été affiché pour l'ensemble de vos mots clefs.
- Soit vous cochez les termes qui vont intéressent dans votre liste et vous cliquez sur "Sélectionné"

Cela ne va pas vous donner l'ensemble des expressions sur lesquelles vous êtes apparus mais vous aurez déjà une bonne idée de votre référencement.

Je vous conseille de faire cette opération de temps en temps qui a deux avantages en termes d'optimisations Adwords :
- cela vous permet d'ajouter de nouveaux termes pertinents dans vos campagnes
- vous pouvez exclure la diffusion sur certains termes inefficaces ou non pertinents

Google Shopping : Afficher les avis consommateurs dans vos annonces Adwords

2011-03-01T18:30:00.002+01:00

Vous avez certainement du remarquer cette nouvelle fonctionnalité proposée par Google ces derniers temps.

Voici un exemple sur une recherche autour d'un appareil photo le Sony WX5 :

Vous retrouvez ainsi une note sur 5 illustrée par des étoiles. Vous avez même la possibilité de consulter les avis.

Ces avis sont en fait issus de différentes sources, prenons l'exemple d'Amazon :

Google Shopping a regroupé les avis des comparateurs (Kelkoo, Leguide...), sites d'avis (Avistore, Ciao) mais aussi des sites de réduction/promo comme Maréduc.

Pour pouvoir bénéficier de cette fonctionnalité, il faut disposer d'au minimum 30 avis et d'une note moyenne d'au moins 4 sur 5 sur Google Shopping.
Dernière condition, il faut qu'au moins 10 avis aient été redigés dans la langue de l'interface de l'utilisateur qui va taper la recherche (donc 10 avis en français pour une recherche sur Google.fr)

Il n'y a aucune manipulation à faire sur votre compte Adwords, les annonces seront affichées sur Google et son réseau de recherche (pas d'affichage sur le réseau de contenu pour le moment).

Dernière précision et non des moindres, seuls les clics sur le titre de votre annonce Adwords vous sont facturés donc les personnes peuvent consulter les avis sans que cela vous soit ponctionné sur votre budget.

Google Shopping, afficher vos produits sur Adwords

2011-03-01T14:03:00.002+01:00

Comme convenu je reviens en détails sur les avantages de Google Shopping pour vos campagnes Google Adwords.

Un référencement sur Google Shopping vous permet d'afficher sur certaines requêtes vos produits directement au sein de votre annonce Adwords.

Prenons l'exemple sur la recherche "ecran lcd" :

Comme vous pouvez le voir, des produits sont directement proposés sur le deuxième résultat.
En fonction de la recherche tapée, c'est Google qui va décider si un ou plusieurs produits du marchand est pertinent et va donc l'afficher avec le prix. Si la personne clique sur un des produits elle est redirigé directement vers la page dédiée sur le site de l'annonceur.

Il y a quelques jours encore, c'était même les images des produits qui s'affichaient, cela ne semble plus le cas aujourd'hui.

Pour pouvoir bénéficier de cette fonctionnalité, il faut suivre deux étapes :

- relier votre compte Google Shopping et votre compte Adwords.
Connectez-vous sur Google Shopping, allez dans "Paramètres" puis "Google Adwords"
Rentrez alors votre numéro de client Google Adwords. Ce dernier se trouve en haut à droite de l'interface et est composé de 10 chiffres (j'ai coupé mon numéro ci-dessous)

- ajouter une extension de produits sur les campagnes adwords que vous souhaitez :

Une fois arrivée sur l'onglet "extensions" , cliquez sur nouvelle extension et normalement votre compte Google Shopping vous sera proposé.

Vous savez maintenant comme faire pour ajouter vos produits dans vos annonces Adwords. Lors du prochain article je vous parlerai d'un autre avantage de Google Shopping : les avis consommateurs.

Panguso, nouveau moteur de recherche chinois sous contrôle

2011-02-24T10:32:00.001+01:00

Un nouveau moteur de recherche débarque en Chine aux côtés de Google et Baidu : Panguso

Il a été créé par l'agence de presse Xinhua et l'opérateur China Mobile.

Le problème?
Xinhua est l'organisme de presse officiel du gouvernement et China Mobile semble également sous le contrôle de l'état chinois.
La propagande ainsi que la censure devrait donc être au rendez-vous. A priori c'est déjà le cas sur certaines requêtes notamment autour du Tibet et du récent prix Nobel de la paix.

Source : Génération NT

Google Shopping pour améliorer son référencement universel

2011-02-23T20:02:00.001+01:00

Je vous avais déjà parlé du référencement universel dans certains articles.
Ce dernier consiste à optimiser le référencement de son site en faisant en sorte d'indexer tous les contenus de son site, images, vidéos, cartes...

En effet les moteurs de recherche reprennent au sein de leurs résultats ces différents éléments.
C'est également maintenant le cas des produits sur Google.

Exemple :

Ces produits sont en fait issus du comparateur Google Shopping. Ce dernier est aussi accessible par l'intermédiaire de l'onglet "Shopping" en haut à gauche du moteur :

Je vous conseille donc fortement d'être référencé sur ce comparateur. Rendez-vous sur le lien suivant pour procéder à votre inscription : http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html

Un flux xml est nécessaire. Voici la structure souhaité par Google Shopping sur ce dernier.

Un référencement sur Google Shopping a également d'autres avantages que nous verrons plus tard notamment :
- la remontée d'avis consommateurs
- la possibilité d'utiliser ses produits pour vos annonces Adwords.

N'hésitez pas à me contacter si vous avez des questions pour cette mise en place.

Je vous souhaite une bonne soirée.

Salon Ecommerce Paris pour la rentrée

2010-09-15T14:00:00.000+02:00

Un petit message pour ceux qui ne se seraient pas encore inscrits ou qui ne savaient pas.
Le salon Ecommerce Paris débute la semaine prochaine pour 3 jours du 21 au 23 Septembre.

Je vous invite à vous y rendre, vous trouverez là-bas beaucoup de conférences autour du marketing internet mais également du mobile mais également de toutes les aspects techniques concernant votre site.

L'inscription est gratuite, ca se passe ici : www.ecommerceparis.com

Pour information, un autre salon intéressant a lieu chaque année durant le mois de Janvier sur Paris, ce dernier est dédié uniquement au marketing internet et s'appelle Emarketing Paris 2010.
Il aura lieu en 2011 les 25 et 26 Janvier.

Combien coûte une location d'email ?

2010-08-24T14:05:00.001+02:00

Pour faire connaitre son site, il peut être intéressant de travailler sur le levier emailing.

Vous pouvez bien sur envoyer des offres commerciales aux personnes de votre base de données clients ou prospects mais pour toucher de nouvelles cibles, la location de base email peut s'avérer intéressante.
Les tarifs sont très variés et dépend de différents facteurs, plusieurs éléments sont à prendre en compte dans le choix de la base notamment :

- le recrutement des adresses : comment les contacts sont recrutés ("naturellement" ou par des jeux concours notamment)

- la mise à jour de la base : le recrutement se fait-il de manière régulière? (pour éviter de louer des adresses qui ne sont plus utilisées)?

- la gestion de la base par le site : est-elle souvent sollicitée? Cela va fortement impacter sur vos performances.

- les ciblages proposés : l'emailing permet souvent de cibler de manière très fine en s'appuyant notamment sur des critères socio-démographiques (code postal, âge, sexe...) mais aussi comportementaux (personnes qui ont cliqué sur une offre d'un secteur donné notamment)

- le coût : on vous annonce soit un coût à l'adresse soit un CPM (coût pour milles adresses louées)

Le coût classique d'une adresse se situe en général entre 0,15 € et 0,30 € soit 150 à 300 € du CPM.
Le tarif peut fortement évoluer selon les critères de ciblage sélectionnés.

Avant d'engager une action emailing, il faudra également que vous estimiez les retombées en termes de ventes de cette campagne emailing afin de calculer votre retour sur investissement probable.

Connaitre le nombre de visiteurs d'un site internet

2010-08-24T13:38:00.000+02:00

Google Analytics vous permet d'avoir des statistiques de visites de votre site, mais comment connaitre le volume de visiteurs d'un autre support ?
Cela peut effectivement être intéressant de connaitre l'audience d'un site externe qui vous propose par exemple un partenariat afin d'en savoir plus sur ce dernier et anticiper un peu l'impact que pourrait avoir un partenariat.........

Personnellement j'utilise deux outils Google pour cela, Google Trends for Websites ou Google Adplanner.
Il existe d'autres outils pour cela comme Alexa mais ceux proposés par Google sont simples d'utilisation et permettent d'avoir plus de statistiques.

Sur Google Trends, vous pourrez connaitre les mots clefs et sites en rapport avec le support choisi.

Adplanner va beaucoup plus loin puisqu'il vous donne des estimations du nombre de pages vues, la répartition des visiteurs par région mais également des données sociales comme la répartition estimée par sexe et par âge . Cet outil est vraiment très complet et je vous le recommande vivement également pour chercher directement des sites sur lesquels ils pourraient être intéressants que vous communiquiez.

Cibler les professionnels sur Internet

2010-08-23T16:54:00.000+02:00

Des campagnes ciblées pour les professionnels

Il est plus complexe de toucher la cible des professionnels (VS le grand public) par l'intermédiaire de campagnes emarketing

Différentes possibilités existent cependant, en voici quelques unes :

- les liens sponsorisés : il s'agit ici de prévoir des mots clefs précis pour éviter de cibler également le grand public. Ces mots clefs plus pointus vont cependant avoir un volume de recherches moins important mais ce levier est à mon sens celui qui enregistre le meilleur retour sur investissement en raison de sa tarification au CPC alors que les autres moyens ci-dessous sont souvent proposés au CPM.

- l'emailing ciblé : ce dernier permet de cibler les entreprises ou postes recherchés par l'intermédiaire des différentes critères (nombre de salariés dans l'entreprise, secteur d'activité, fonction dans la société....) . La location d'emails est cependant assez chère et le prix augmente en fonction de la précision du ciblage souhaité.

- le display : c'est également une solution intéressante, le ciblage se fait ici par l'intermédiaire du contenu du site, on peut par exemple mettre en place une campagne bannières sur des sites orientés finance si on veut toucher des personnes de ce secteur.

- les réseaux sociaux : c'est le dernier levier qui comporte des options de ciblage également très intéressantes, je pense notamment aux offres possibilités sur des réseaux professionnels comme Viadeo ou comme pour l'emailing on a différents critères de ciblage à notre disposition. Le tarif peut cependant être dissuasif

Et vous quels sont les leviers que vous utilisez pour toucher les professionnels?

Efficacite d'une campagne emarketing

2010-08-23T13:51:00.000+02:00

Pour connaitre l'efficacité d'une campagne publicitaire, on peut s'appuyer sur différents indicateurs, notamment le CPA ou ROI de cette action.

Le ROI (Return On Investment) correspond le retour sur investissement enregistré par une campagne publicitaire.

Pour le calculer il suffit de deux indicateurs :

- le chiffre d'affaires généré par l'action concerné
- le coût de la campagne

Pour connaitre le chiffre d'affaires généré par une action, la mise en place d'un tracking des actions est nécessaire. Google analytics propose une solution gratuite par l'intermédiaire du tag e-commerce sinon d'autres outils de statistiques payantes existent comme Edatis par exemple.

Pour calculer le retour sur investissement d'une action, on divise le chiffre d'affaires généré par le coût de l'action.

Par exemple un ROI de 5 signifie qu'un euro investi dans l'action concernée a permis de générer 5 € de ventes sur votre site.

Pour calculer la rentabilité réelle d'une campagne, il faudra connaitre la marge réelle effectuée sur ces ventes et faire le même calcul en remplaçant le chiffre d'affaires par cette marge.

Différence entre visiteurs et visiteurs uniques sur Analytics

2010-08-21T10:14:00.000+02:00

Sur Google Analytics ou sur d'autres outils de statistiques comme Xiti vous retrouverez ces deux indicateurs très importants pour votre site.

Le nombre de visiteurs uniques correspond au total d'internautes qui ont visité votre site. Un même visiteur peut être venu plusieurs fois sur votre site d'où le fait que le nombre total de visiteurs soit plus important que les visiteurs uniques....
Ceci permet également de voir la fidélité de vos lecteurs, savoir s'ils reviennent souvent ou non.
Ce tracking s'appuie sur les cookies (fichier déposé sur l'ordinateur de l'utilisateur quand il vient sur votre site) et son adresse ip (numéro unique qui identifie chaque ordinateur connecté à internet). La durée des cookies étant en général limitée à 30jours et ces derniers peuvent être effacés par l'internaute, l'indicateur visiteurs uniques ne correspondra jamais à l'exact réalité mais permet déjà d'avoir une idée du nombre de personnes qui viennent sur vos pages.

Dans Google Analytics, vous pouvez accéder à cet indicateur sur l'onglet "Visiteurs".

Combien coûte une campagne bannière internet ?

2010-08-21T09:52:00.000+02:00

Pour vos campagnes display au CPM , les tarifs de diffusion d'un site ou d'une régie sont souvent d'abord donné en CPM brut soit un coût pour 1000 affichages de vos bannières.

Pour votre budget il ne faut demander à avoir le tarif en CPM net net........

En effet il s'agit du tarif final, celui que vous allez véritablement payer.
Pour arriver au CPM Net Net, le partenaire vous aura fait différentes remises (en raison du volume commandé, si vous passez par une agence, parce que vous avez déjà commandé précedemment ou tout simplement une remise qu'il qualifie d'exceptionnelle).

La différence de prix peut être énorme, on arrive des fois à une remise totale de 90-95% pour arriver au CPM net net que vous allez réellement payer.

Le taux de rebond sur Google Analytics kézako ?

2010-08-20T14:22:00.001+02:00

Le taux de rebond correspond au pourcentage de personnes qui sont venues sur votre site et qui n'ont vu qu'une page de ce dernier avant de repartir...

Il est en général conseillé d'avoir un taux de rebond le plus faible possible ce qui indiquerait que la majorité des personnes ont visité plusieurs pages de votre site et non une seule.

Malgré tout un taux de rebond élevé peut être normal dans certains cas par exemple pour un blog car très souvent les articles sont tous hébergés sur la page d'accueil.
Pour un site marchand un fort taux de rebond peut aussi indiquer le fait que les internautes qui sont arrivés sur vos pages ont trouvé tout de suite l'information qu'ils recherchaient et sont donc repartis satisfaits.

Qu'est-ce que la position moyenne d'une annonce sur Google Adwords ?

2010-08-20T12:41:00.001+02:00

La position moyenne d'une annonce correspond au classement moyen de vos messages publicitaires sur les résultats de recherches des mots clefs que vous avez choisi...

Sur une même page de résultats, Google peut afficher jusqu'à 10 annonces publicitaires. Pour être présent sur la première page d'une recherche pour un mot clef donné il faut donc que notre position soit en général au maximum de 10.

Votre position moyenne dépend de la pertinence de vos annonces mais également de l'enchère que vous avez fixé. Une bonne position n'est donc pas toujours possible sur certains mots clefs car il faut tenir compte de la concurrence sur ces derniers ainsi que l'enchère maximum que vous êtes prêts à à payer pour un clic.

Meilleure est votre position, plus vous aurez de chances d'être visible et donc d'être cliqué.
Cela vous permettra donc d'avoir un bon taux de clic qui est un élément déterminant dans la Quality Score de Google Adwords et dans les performances de vos campagnes.

Quelle est la part de marché de Google en France ?

2010-08-19T17:06:00.000+02:00

Selon le baromètre AT Internet Institute Google est toujours largement en tête en France au mois de Juin 2010.
Il totalise 90,9 % des recherches effectuées alors que Bing (MSN) est à 2,8% et Yahoo encore plus bas à 1,8%.

Google Adwords est donc la solution à privilégier pour vos campagnes de liens sponsorisés.

J'aurai ensuite de mon côté une préférence pour Yahoo Search Marketing qui enregistre pour le moment toujours plus de volume de recherches même si le trafic sur le moteur est moins important que sur Bing.

Cela devrait néammoins évoluer très vite car suite au partenariat signé entre les deux sociétés les liens sponsorisés de Bing (plate-forme Microsoft Adcenter) commencent à apparaitre sur les résultats de recherche de Yahoo.

Vous avez d'autres questions sur les liens sponsorisés ? N'hésitez pas à venir nous les poser !

Quelles tailles de bannières sur Google Adsense ?

2010-08-19T16:49:00.000+02:00

Pour vos annonces illustrées sur le réseau de sites partenaires Google Adsense, vous pouvez utiliser différents tailles :

- Bannière (468 x 60)
- Leaderboard (728 x 90)
- Carré (250 x 250)
- Petit carré (200 x 200)
- Grand rectangle (336 x 280)
- Rectangle moyen (300 x 250)
- Skyscraper (120 x 600)
- Skyscraper large (160 x 600)

Les visuels sont acceptés dans les formats suivants: .gif, .gif animé, .jpg, .swf, .png et Flash.

Très important, le poids des bannières ne doit pas dépasser 50 ko sinon vos annonces seront refusées.

Affiliation : Qu'est-ce qu'une rémunération éditeur ?

2010-08-19T16:17:00.002+02:00

La rémunération éditeur ou affilié sur une plate-forme d'affiliation correspond à la commission qui sera versé aux sites qui acceptent de relayer votre programme c'est à dire vos messages publicitaires.

Pour connaitre la rémunération réelle que vous allez payer, il faut intégrer également la commission de la plate-forme (en général 30% de la rémunération affilié) voire les honoraires d'une agence qui gérera le programme pour vous.

Qu'est-ce que le CPC?

2010-08-19T15:57:00.000+02:00

Le CPC correspond au coût par clic, c'est à dire le prix que vous revient chaque personne qui clique sur une des vos publicités et qui est donc ainsi redirigé vers votre site.

Le CPM ainsi que le CPL ou le CPA sont d'autres indicateurs de performances.

Le CPM correspond au coût pour mille affichages de votre publicité. Quand vous payez une campagne avec ce modèle de rémunération, vous n'avez aucune garantie de visite sur votre site

Le CPL et le CPA mesure le coût pour la réalisation d'une action sur votre site.
Le Coût par Lead correspond au coût moyen que vous allez payer pour qu'une personne remplisse un formulaire sur votre site ( demande de contact par exemple ou remplissage d'un devis)

Le CPA est en général utilisé pour indiquer le coût moyen que vous payez pour une vente effectuée sur votre site.

N'hésitez pas à poser vos questions !

Posez vos questions sur le marketing internet !

2010-08-19T15:43:00.000+02:00

Bonjour à tous,

Ce blog évolue que ce soit au niveau graphique mais également du point de vue du contenu.
Retrouvez tous les jours des explications et conseils pour mener au mieux vos campagnes de marketing internet.

N'hésitez pas à venir poser des questions sur la nouvelle page Facebook ou en me contactant directement.

Bonne journée à tous.

Les jeux sociaux, outil intéressant pour toucher une large cible

2010-04-28T14:02:00.000+02:00

Les jeux sociaux sont un véritable moyen de toucher des millions de personnes depuis l'émergence des réseaux sociaux. Certains atteignent jusqu'à 80 millions d'utilisateurs dans le monde

Source : Atelier.fr

Publicité sur Le Monde.fr

2010-04-21T13:54:00.000+02:00

I-régie met à disposition des annonceurs une interface pour gérer directement l'achat d'un espace publicitaire sur le site lemonde.fr

Vous pouvez choisir l'emplacement(home page, rubrique)et le format publicitaire (annonce texte+ logo ou bannière)que vous souhaitez.
En fonction de votre choix, différents modèles de tarification sont présents (clic, cpm ou forfait journalier)

La création du compte et le paiement de la campagne se fait en quelques minutes !

Voici le lien vers la plate-forme publicitaire Lemonde

Publicité Internet : Le bon coin

2010-04-14T13:47:00.002+02:00

Quatre ans seulement après sa création, tout le monde ou presque connait désormais le site leboncoin.fr

Ce dernier s'est imposé comme leader de la petite annonce et a je pense fait très mal à Ebay.

Sur Mars 2010, il totalise le chiffre hallucinant de 143 880 895 visites et 4 650 109 363 pages vues.

Encore quelques chiffres sur le site :

10 millions de visiteurs uniques par mois)*. Plus de 11 millions d'annonces
300 000 nouvelles annonces déposées chaque jour.

Le Top 5 des catégories sont :
Ameublement : 850.000 annonces
Equipement bébé : 780.000 annonces
Automobile : 720.000 annonces
Immobilier : 610.000 annonces
Sports & Hobbies : 380.000 annonces
2,5 millions de visiteurs uniques** par jour

*(source MNR janvier 2010) // ** (source xiti janvier 2010)

Je vous laisse imaginer le potentiel publicitaire du site. Je sais que le site est commercialisé par Himédia avec un cpm très bas (qui peut descendre à moins 1 € avec un bon volume commandé)

Une autre offre était également disponible avec la mise en place d'un bouton en haut des catégories en géolocalisé par département à un prix très compétitif.

Et vous, avez-vous eu d'autres offres publicitaires pour ce site?

Mise à jour 12/04/2011 :
Depuis ce post, j'ai créé trois articles dédiés à la publicité sur le site Leboncoin.
J'y évoque les vignettes , les bannières display et enfin les possibilité avec Google Adwords.
Je vous invite à suivre les liens si vous voulez en savoir plus.

Référencement naturel: Google tient désormais compte du temps de chargement des pages

2010-04-13T14:17:00.000+02:00

D'après le journal du net, google tiendrait désormais compte du temps de chargement des pages dans son algorithme pour référencer les sites web sur son moteur.

Pour le moment, seul 1% des recherches seraient concernées par ce changement.

En savoir plus : Journal du Net

La publicité sur Twitter

2010-04-13T14:12:00.000+02:00

Plus d’infos sur l’offre publicitaire Twitter dont je vous parlais il y a quelque temps:

Elle permettra aux annonceurs de faire une offre pour les mots clefs de leur choix reprenant ainsi le modèle de Google.

Les publicités seront présentes sur le moteur de recherche mis à disposition par Twitter. Elles seront affichées sous la forme d’un tweet classique mais avec une mention du type «tweet sponsorisé ».

Ces annonces seront à priori affichés au dessus des résultats naturels du moteur.
La plate-forme devrait être officiellement lancée ce mercredi.

Pour ceux qui tweetent, une autre info, l’application tweetie a été rachetée par Twitter et devient désormais gratuite. Cette dernière s’appelle Twitter pour iPhone

Top 5 des plus gros sites vidéo/cinéma français

2010-04-07T14:09:00.002+02:00

Voici le top 5 des sites vidéo/cinéma en France selon une étude Médiamétrie//Netratings sur le mois de Février 2010 :

C'est donc Youtube qui est largement en tête devant Dailymotion avec plus de 6 millions de visiteurs uniques supplémentaires.

Youtube a d'ailleurs présenté récemment une nouvelle home page pour rendre ses contenus plus lisibles. L'objectif principal est d'augmenter la durée moyenne de fréquentation de son site (1/4 d'heure à l'heure actuelle) et donc le nombre de pages vues pour augmenter ses recettes publicitaires.
Selon l'étude médiamétrie, la moyenne des sites vidéos se situe à 42 minutes pour 73 pages consultées, Youtube a donc une certaine marge de progression.

Médiamétrie estime également que 23 millions d'internautes ont consulté au moins un site de la sous-catégorie Vidéos/Cinéma en Février, cela répresente plus de 6 internautes sur 10.
6 internautes sur 10 (60,8 %). En moyenne chacun a passé 42 minutes sur ces sites et a consulté 73 pages.

Pour aller plus loin :

D'autres statistiques sur les internautes français

Plus d'informations sur la nouvelle page d'accueil Youtube

Les premières applications Ipad sont dispo sur l'appstore

2010-04-02T15:53:00.000+02:00

Ca y est, les premières applications arrivent.
Par contre il semblerait que cela soit plus cher que celles consacrées à l'iphone.

Source : Businessmobile

500 000 tweets en France chaque jour

2010-04-02T14:13:00.001+02:00

Selon une étude de la société Semiocast, 500 000 tweets seraient publiés chaque jour par les comptes français.

Seulement 44% de ces messages sont en français

Selon les dernières statistiques, 1% des tweets mondiaux viendrait de France.

En savoir plus : Lemondeinformatique

L'iphone transformé en scanner

2010-04-02T14:04:00.000+02:00

L'application iPhone Business App Cortado Workplace permet aux utilisateurs d'iPhone de numériser tout type de documents à l'aide de l'appareil photo du smartphone et de les convertir automatiquement en fichier PDF

Bien pratique !

Source : ITRNEWS

Le remarketing Google est arrivé

2010-04-02T13:55:00.000+02:00

Google lance à son tour son offre de retargeting.

Cette option est disponible directement sur votre interface Adwords.

Pour plus d'infos sur le fonctionnement la section d'aide dédiée: https://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=26354

Source : Neteco

Orange va lancer sa plate-forme publicitaire aux enchères

2010-04-02T13:52:00.002+02:00

Orange va reprendre le système d’enchères de Google, par contre on ne connait pas encore le modèle de tarification (cpm bas, clic, lead....)

Nous ne savons pas non plus s'il s'agira de liens textes ou de bannières.

C'est en tout cas, un nouvelle intéressante pour la publicité sur internet, l’audience des sites Orange représenterait en Europe 180 millions de visiteurs uniques.

L’offre devrait être disponible durant le deuxième trimestre 2010.

Source : Neteco

"Revue de Web"

2010-04-02T13:47:00.000+02:00

Bonjour,

Après des mois sans article, lié à un manque de temps, je me décide à reprendre ce blog.

Dorénavant, vous trouverez, régulièrement je l'espère, une "revue de web"
c'est à dire des résumés d'articles que j'ai lu et qui me semblent intéressants pour suivre l'actualité du marketing web et mobile.

En espérant que cela vous plaira.

N'hésitez pas à commenter ou à rajouter vos propres sources d'infos ou actus pertinentes.

Le salon ecommerce à Paris en Septembre

2009-08-26T10:14:00.000+02:00

Pour la rentrée, voici le nouveau salon e-commerce, avec toujours plus d'exposants et de conférences.

Il est prévu également des débats webcastés, des formations...

Si vous souhaitez vous tenir au courant de toutes les évolutions en termes de marketing internet et mobile, il faut vous y rendre.

Pour cela il suffit de vous rendre sur le site : http://www.ecommerceparis.com/2009/

Vous choisirez les séminaires qui vous intéressent, comme chaque année l'inscription est gratuite.

Pour information, le salon a lieu les 29,30 septembre et 1er octobre 2009 à Paris Porte de Versailles - Pavillon 7.3

Salon du e-commerce 2008 Paris

2008-08-20T00:12:00.001+02:00

Pour connaître toutes les nouvelles tendances du e-marketing et du e-commerce voici l'évenement majeur de la rentrée. Les 23, 24 et 25 Septembre 2007 à Paris Porte de Versailles, le retour du principal lieu d'échanges entre professionnels du e-commerce et e-marketing. Au programme :
350 Exposants, dont les plus grands acteurs du marché du marketing internet et mobile, de nombreuses conférences gratuites notamment au niveau du référencement naturel, des liens sponsorisés, mais aussi toutes les autres techniques du e-marketing ainsi que des conférences dédiées au web 2.0. Comme nous le voyons également sur ce blog, il y aura aussi de nombreux focus sur le marketing mobile et le m-commerce.

Cet évenement est gratuit, voici le lien pour s'inscrire :

Si vous êtes intéressé pour discuter de problématique pour vos sites en terme de référencement naturel, de liens sponsorisés ou même tout ce qui touche à leur rentabilisation par l'intermédiaire de l'e-pub n'hésitez pas à me contacter pour que l'on se rencontre lors de cet évenement.

Bonne soirée

Améliorer son référencement naturel avec Google generateur de mots clefs

2008-08-04T22:13:00.002+02:00

Cet outil est à l'origine utile aux personnes gérant des campagnes de liens sponsorisés sur Google Adwords mais il rend également bien des services aux experts en SEO.

En effet, il vous permet grâce à 2 de ses fonctionnalités d'affiner votre politique de référencement naturel.
Rendez-vous tout d'abord sur le site du générateur de mots clefs, vous n'avez pas besoin de vous connecter pour profiter des différentes fonctionnalités.

Il vous suffit de choisir entre "Expressions ou termes descriptifs" et "Contenu de site Web"
Pour le premier choix, vous devez taper des mots clefs sur lesquels vous souhaiteriez positionner votre site.
Une fois la recherche effectuée vous avez des estimations de trafic sur ses différents requêtes, cela vous permet de remettre à jour votre stratégie de référencement pour votre site web. En effet, vous avez peut être axer votre optimisation sur certains mots clefs qui ne sont quasiment jamais tapés par les internautes. L'outil vous propose des synonymes et expressions autour des mots clefs que vous avez sélectionner, il vous suffit donc de choisir les mots qui correspondent le mieux à votre activité et qui génèrent un trafic important et de chercher à vous positionner dessus.

L'outil Google générateur de mots clefs permet également d'analyser votre site web avec l'onglet "Contenu de site Web". Vous pouvez savoir comment votre site ou blog est vu par le moteur de recherche et quelles sont les requêtes sur lesquels ils pourraient être positionnés et le trafic généré par ces dernières.

Ces deux recherches vous permettent donc de savoir ou vous en êtes dans votre référencement naturel de votre site web.
A l'issue de ce travail, vous devez réfléchir à une nouvelle liste de mots clefs sur lequels vous souhaitez être positionné sur Google.
Après cela, vous devrez dans un premier temps modifier vos balises méta (Title, Description et Keywords) avant de penser à intégrer dans vos futurs contenus ces mots clefs.
Si vous avez effectuez un travail de création de liens externes, pensez à vous rendre sur les sites en question ou à contacter les personnes avec qui vous avez noué des partenariats pour qu'elle change le texte du lien qui pointe vers votre site. Cette étape est aussi importante que la modification des balises méta et le contenu de votre site, elle peut prendre un peu de temps mais sachez qu'un travail d'optimisation sera toujours récompensé même si cela peut parfois prendre un peu de temps au niveau des résultats concrets.

Bonne journée.

Optimiser son referencement naturel grace a Google Trends

2008-08-04T19:41:00.000+02:00

La nouvelle a été reprise sur de nombreux blogs ces dernières semaines et j'en parle notamment lors de mon précédent article : Google Trends propose maintenant des données chiffrées sur le trafic des sites web.

Il suffit d'une simple requête pour avoir une estimation du nombre de visiteurs d'un site.Ces données ne sont accessibles que pour les sites générant un trafic minimum, il semblerait que Google référence les sites à partir d'une centaine de visiteurs/jour.

Cette application permet également de connaitre les sites de la même thématique que celui recherché et ainsi que les mots clefs tapés par les internautes pour accéder au site en question.

C'est ces données qui sont utiles pour optimiser son référencement naturel.

Comme je vous le disais lors d'un précédent article, il faut tenir compte dans sa politique de référencement naturel de celle mené par ses principaux concurrents.

Google Trends permet de trouver vos concurrents et d'en savoir un peu plus sur les mots que tapent l'internaute pour accéder à leurs sites web. Vous pouvez ainsi en savoir plus sur les mots clefs qui leur ramènent du trafic et peut être vous en servir pour votre propre référencement s'il s'agit de mots clefs pertinents par rapport à votre activité. En effet il arrive qu'une part importante de leur trafic soit due à des mots clefs qui n'ont quelquefois aucun rapport avec le thème du site, cette stratégie n'est le plus souvent pas voulu, vous savez ainsi que leurs efforts en terme de référencement ne sont pas forcément optimisés et que vous pouvez donc les dépasser en termes d'audience ciblée.

Dans le prochain article, nous verrons comment l'outil Google générateur de mots clefs destiné normalement à Adwords peut vous être utile dans l'amélioration de votre référencement naturel.

Google Ad Planner et Google Trends

2008-07-30T12:55:00.002+02:00

Comme prévu depuis quelques mois, Google a enfin sorti son outil destiné au médiaplanning internet: Google Ad Planner.
Pour le moment ce service est seulement disponible en version béta .

Il s'appuie notamment sur les données de Google Trends qui a été remis à jour il y a quelques semaines.
Ce dernier, dans sa partie Trends for Website a connu une modification importante: désormais quand on tape le nom d'un site dans la barre de recherche, on peut obtenir une estimation de son trafic journalier en chiffres rééls. Cette fonctionnalité est primordiale notamment dans les métiers du médiaplanning, secteur dans lequel j'évolue actuellement.

En effet, avant de contacter un site pour lui proposer un éventuel partenariat publicitaire, l'outil Google me permet d'avoir un estimatif du trafic mensuel et ne pas perdre de temps à travailler avec des sites à faible audience.

Cette fonctionnalité est disponible sur Ad Planner mais seulement au niveau des 250 plus gros sites français car il s'agit d'une version béta. Cette base de sites devrait largement s'étoffer dans les mois à venir.Pour le moment elle est surtout composée de sites américains mais pour ces derniers on peut faire des recherches très précises de sites à partir de nombreux critères:
-pays
-langues
-sexe
-âge
-niveau scolaire
-revenu

Imaginez les possibilités avec un outil de ce type et les capacités de segmentation pour les agences de publicité internet. Prenons un exemple: un client d'une agence vient d'ouvrir un site internet en Autriche et souhaite toucher des femmes avec un revenu d'au moins 25 000 €;
Avec cet outil il vous est possible de toucher ces prospects avec une seule requête et tout cela gratuitement.

Le problème se situe dans la provenance des statistiques, comment Google peut donner des estimations de trafic sur des sites qui n'utilisent pas le service de statistiques Google Analytics.
De plus, est-ce illégal de communiquer le trafic des différents sites sans leurs autorisations?
Il semblerait que ces données proviennent des nombreux outils Google: les requêtes tapées par les internautes sur son moteur, l'outil Google Analytics, la Google Toolbar, Google Trends etc...

On attend en tout cas une communication de Google sur la provenance des statistiques pour voir si celles-ci sont fiables ou non.

Cependant on peut se demander si ces données ne seraient pas plus fiables que celles communiquées par des instituts spécialisés dans l'audience des sites web comme Nielsen. En effet ces derniers s'appuient seulement sur des panels d'internautes, ce qui ne semble pas le cas de Google.

Pour utiliser cet outil il vous suffit de vous inscrire sur le service Google Ad Planner, un lien de confirmation vous sera envoyé par mail quelques jours après l'inscription.

Et vous, quel est votre avis sur ce nouvel outil? En savez-vous plus sur la provenance des données?

Bonne journée.

Les acteurs du marche du marketing mobile 3/4: Google

2008-07-30T00:17:00.001+02:00

Google appuie sa stratégie mobile sur deux axes :
- reproduire ce qui a déjà marché sur le web
- décloisonner le marché en amont avec un système d’exploitation libre

· Décliner son modèle gagnant issu du web

Le premier s’appuie sur l’adaptation de son célèbre moteur de recherche au mobile. Le problème, comme nous l’avons évoqué précédemment, est que la majorité des mobinautes passent actuellement par leur opérateur pour rechercher de l’information sur l’internet mobile. Google a donc passé des accords avec une grande quantité d’opérateurs mobiles de différents pays notamment avec les deux premiers opérateurs japonais : NTT DoCoMo et KDDI. Il met à disposition des abonnés, sur le portail de l’opérateur, son service de recherche et d’autres fonctionnalités comme l’email, l’agenda et le stockage de photos.

· Android, futur concurrent des opérateurs ?

Mais Google, comme Microsoft, ne mise pas uniquement sa stratégie sur la création d’une audience mobile. Il a également développé un système d’exploitation open source dénommé Android. Avec celui-ci il compte rendre plus accessible aux utilisateurs l’accès à une variété de services comme les cartes géographiques, les réseaux sociaux ou le partage de vidéo. Ces services dont Google parle ne sont évidemment pas ceux de ses concurrents mais bien les siens.
Il s’agit notamment d’adaptation mobile des célèbres services Google Maps, Youtube et autres. Google avec son système d’exploitation se pose ainsi en concurrent des opérateurs. Jusqu’ici quasiment toutes les recherches des mobinautes étaient effectuées au travers des portails ou moteurs de recherche des opérateurs. En s’embarquant directement sur le téléphone mobile du consommateur, Google décloisonne le marché des contenus mobiles. Tout le système de facturation est remis en cause, Google a d’ailleurs anticipé cette évolution puisqu’il propose désormais sa solution de paiement : Google Checkout. L’appétit de Google est donc énorme puisque cette stratégie lui permet d’être présent tout au long de la chaîne de valeur du marketing mobile. Il est à la fois éditeur, facilitateur et factureur.

Les grands du web au travers de leurs stratégies seront donc certainement les instigateurs de l’ouverture de l’internet mobile. Cependant on peut se poser la question de la place que chacun d’entre eux tiendra dans le futur. En effet, pendant qu’ils investissent sur le mobile, la bataille continue sur le web. Le marché publicitaire internet, malgré l’hégémonie de Google, peut à tout moment basculer en cas d’alliance ou de rachats entre ces différents acteurs. Cette lutte s’est traduite par la tentative de rachat de Yahoo par Microsoft. La société Yahoo a refusé par deux fois cette proposition et s'est tournée vers un partenariat avec Google mais Microsoft semble encore sur les rangs pour un éventuel rachat malgré ses dernières déclarations.
Internet est un environnement fluctuant on ne sait pas de quoi sera fait demain, Microsoft s'est dit également intéressé par le rachat d’AOL. Ces mouvements de rachats bouleverseront en tout cas l’économie du web et devrait également avoir des retombées sur le marché du marketing mobile.
Dans les prochains articles nous aborderons la stratégie des leaders de ce marché, les opérateurs.
Nous verrons seulement les opérateurs français, dans un premier temps nous parlerons de SFR avec notamment son offre internet mobile Illimythics.
Il me semble également pertinent d'évoquer dans les articles destinés au marketing mobile, le rôle que jouera Apple avec son terminal révolutionnaire l'iphone et sa plate-forme App Store.
Nous verrons toutes ces informations dans les prochaines semaines, je reviendrai également avec des articles traitant du référencement naturel et des liens sponsorisés.
J'attends également vos retours, demandes, conseils concernant ces différents sujets.
Bonne soirée

Les acteurs du marche du marketing mobile 3/4: Microsoft

2008-07-21T21:44:00.002+02:00

Microsoft a également fait du mobile un enjeu primordial pour son avenir.
Il poursuit sa stratégie de diversification entamée depuis quelques années. En effet l’activité de Microsoft est dépendante de ses deux produits phares Windows et Office.
Il cherche donc des marchés porteurs de forte croissance, le mobile s’inscrit dans cette tendance.

Après avoir cherché à acquérir des compétences en e-marketing et proposer son propre service de liens sponsorisés sans réel succès, surtout en raison de la faible audience de son moteur de recherches Live Search, Microsoft essaie de se construire rapidement un savoir faire sur le mobile pour ne pas se faire distancer comme c'est le cas sur le web.
Il a pour cela procédé très tôt au rachat de sociétés innovantes dans le domaine de la téléphonie mobile. On peut notamment parler de l’acquisition des sociétés Motionbridge et Screentonic. Cette dernière est une jeune pousse française du marketing mobile qui a crée une plate-forme publicitaire globale (liens texte et bannières) adaptée aux petits écrans.

Son offre de contenu :
Microsoft propose un portail mobile qui bénéficie de nombreuses rubriques d’informations (actus, sport, cartographie, programmes de cinéma locaux…) ainsi que les services dérivés du web : Hotmail, Messenger, Space (blogs) et Live Search.

Les partenariats conclus
Microsoft a également établi des partenariats notamment en France avec Bouygues auquel il fournit la version mobile de Windows Live (messagerie instantanée), le service de messagerie Hotmail ainsi que le moteur Live Search. Microsoft se rémunérera par l’intégration de liens sponsorisés (liens textes publicitaires) sur ses différents services. La société mène également une bataille depuis des années pour la mise en place de son système d’exploitation Windows Mobile, il pourra à terme servir de support pour des widgets publicitaires par exemple. Pour son implantation Microsoft a signé de nombreux partenariats avec une cinquantaine de constructeurs.

Microsoft se positionne donc à la fois comme éditeur et facilitateur. Certains de ses services devraient rencontrer un grand succès notamment Hotmail et Windows Live mais qu’en est-il du reste ? Microsoft n’a pas réussi à imposer son moteur de recherches sur le web, pourquoi serait-il plus performant sur le mobile, sachant qu’il n’a été annoncé aucune nouveauté sur cette version dédiée.
Les compétences acquises avec le rachat d’agences spécialisées devraient lui permettre de jouer le rôle de facilitateur avec des missions de conseils et de mise en place technique des campagnes publicitaires.

Dans le prochain article, nous parlerons de la stratégie mobile du leader de la publicité sur le web: Google.

Les acteurs du marche du marketing mobile 3/4: Yahoo

2008-07-15T23:01:00.002+02:00

Les acteurs du web

Le mobile est devenu le nouveau terrain de bataille entre les « trois grands de l’internet » : Google, Yahoo et Microsoft. Ces deux derniers souhaitent prendre leur revanche à la suite de leur cruelle désillusion sur le marché internet fixe, que Google maitrise en capitalisant plus de 30% des investissements publicitaires. Ils sont distancés sur ce support et comptent bien se rattraper sur le mobile, marché dont les investissements publicitaires devraient dans quelques années dépasser ceux du web.
Pour parvenir à leurs fins, Yahoo et Microsoft ont décidé d’investir massivement sur ce support. C’est également le cas d’AOL, autre ancien grand du web, autrefois FAI et fournisseur de contenus par l’intermédiaire de son portail. Nous verrons donc dans cette partie comment ces différents acteurs comptent sortir leur épingle du jeu en analysant les compétences de chacun et les stratégies adoptées.
Une chose est sure, les acteurs du web ont un grand rôle à jouer dans le décollage du marketing mobile. Ils devraient permettre par leurs offres, de décloisonner le marché de l’internet mobile pour le moment contrôlé essentiellement par les opérateurs.

Yahoo

Yahoo ! a surtout des ambitions d’éditeur et de créateur d’audience. Comme pour le web, le groupe entend monétiser son audience avec une vaste gamme de formats, allant des liens sponsorisés aux spots vidéo en passant par les traditionnelles bannières graphiques. Il essaie donc de créer un réseau d’éditeurs qu’il a appelé Yahoo Mobile Ad Network. Il ambitionne de couvrir 750 millions d'abonnés dans le monde à ce service mobile d'ici à la fin de l'année et 1 milliard en 2009. Pour cela Yahoo travaille pour que ses services fonctionnent sur le plus grand nombre possible de terminaux.

Son offre de contenu

Elle s’articule autour de Yahoo ! Go, une application qui permet de créer sa page d’accueil personnalisable donnant accès aux services estampillés Yahoo, qu'utilise l'internaute quotidiennement. Dans ces services on retrouve Yahoo Mail, la météo, les informations, l’album photo Flikr’, la messagerie instantanée… Tout est accessible d'un coup d'oeil et d'un clic. L’ensemble de ces services fait partie de Yahoo! oneConnect, service de communications qui agrège des outils de communication (email, messagerie instantanée, service SMS et réseaux sociaux) avec un carnet d'adresses unique capable de synchroniser les contacts, les mises à jour et statuts de différents réseaux sociaux. Ce service est destiné à optimiser l'utilisation des réseaux sociaux sur mobiles.
Sur Yahoo Go on trouve également le moteur de recherche mobile One Search. Il s’agit d'une interface épurée du moteur de recherche de Yahoo sur le web. OneSearch permet surtout de classer les réponses suivant des critères définis, de la recherche locale à la recherche associée à un mot clé donné. Ce moteur reprend le concept de recherche universelle, que j’aborde plus en détail dans mon rapport de stage. Par exemple si l’utilisateur tape un nom de film, les résultats affichés prennent en compte sur la page principale aussi bien des informations, des images, des avis d'utilisateurs, des accessoires ou des heures de séance du film en question. Il suffira ensuite de cliquer sur l'une des catégories proposées pour approfondir cette recherche en sélectionnant par exemple le nom d'un cinéma pour afficher les horaires de diffusion de film. Ce moteur de recherches dispose de publicités mobiles et de liens sponsorisés qui redirigent vers des mini sites mobiles ou qui vous permettent d’être contacté par la société qui l'édite directement par téléphone.

Yahoo s’appuie également sur la mise en place de services destinés à enrichir son portail par des sites externes. Yahoo! Mobile Content Engine est destiné aux entreprises n'ayant pas de présence sur le web mobile. Avec ce service Yahoo leur propose de formater leur contenu pour l’internet mobile et d’être présent sur le portail de la marque pour se faire connaitre.

Tous ces outils sont destinés à créer du trafic sur le portail et monétiser cette audience par l’intermédiaire de la publicité. Yahoo a d’ailleurs sorti l’outil Yahoo! Mobile Ad network qui permet aux éditeurs d'intégrer des publicités au sein de leurs contenus mobiles. Les éditeurs peuvent paramétrer les formats, le type de contenu publicitaire qu’ils souhaitent afficher sur leur site.

Des partenariats nécessaires

Pour atteindre son objectif d’un milliard de mobinautes, Yahoo doit s’appuyer sur des partenariats. Tout d’abord avec des constructeurs mobiles (avec LG, Motorola et Access) pour préinstaller sa solution Yahoo! Go. En effet il ne peut se permettre de s’appuyer uniquement sur une démarche utilisateur ; ce dernier n’est guère habitué à télécharger une application sur son mobile, le fait qu’elle soit préinstallée est déjà une étape supplémentaire à l’adoption de son portail.
Yahoo fournit également le contenu aux portails de certains opérateurs, il a signé dans ce sens un accord avec Vodafone en proposant différents services(mail, messagerie instantanée…). En France, Yahoo a également signé un accord avec Bouygues Télecom. Au début de l’année il est également devenu la régie publicitaire de T-mobile, le premier opérateur allemand.
Mais il ne peut pas se contenter de partenariats avec les opérateurs qui ne sont pas toujours enclins à ce type de collaboration. De plus ils sont concurrents avec les autres acteurs que sont Microsoft, Google et AOL qui cherchent également à fournir leur contenu aux opérateurs. Pour faire la différence, Yahoo se doit de proposer du contenu de qualité et en nombre.
Il s’appuie pour cela sur d’autres partenariats avec des éditeurs comme MobiTV (portail vidéo mobile), Viacom/MTV, MySpace (réseau social), eBay, Opera (navigateur web/wap) ou Go2 (pages jaunes américaines). Ces partenaires lui permettent de compléter son offre et donc le choix proposé à l’internaute. Les site visés ont la particularité d’être des forts générateurs de trafic. Parallèlement Yahoo a travaillé en partenariat pour incorporer au sein des terminaux mobiles des widgets ainsi qu'une version pré-chargée de Yahoo Go 3.0.

Yahoo cherche donc à s’imposer sur plusieurs maillons de la chaine de valeur, il propose aux entreprises des solutions pour créer du contenu mobile mais aussi le rentabiliser par la publicité. Il s’agit d’un véritable travail de régie publicitaire. De plus grâce aux nombreux partenariats acquis, Yahoo dispose d’un portail (Yahoo Go) très complet. Il semble en avance grâce à une offre très complète et ses services aux éditeurs.

Nous parlerons lors du prochain article de la stratégie mobile de Microsoft. N'hésitez pas à réagir à ces différents articles.

Bonne soirée

Les acteurs du marche du marketing mobile 2/4

2008-07-09T23:26:00.002+02:00

Les grands groupes média

Ces entreprises attendaient pour investir dans le mobile, certains indices de ce marché :
- le décollage des usages de l'Internet mobile
- la mise en place d'un écosystème publicitaire, avec notamment la constitution d'un inventaire suffisamment large de supports médiatiques pour pouvoir communiquer sur le mobile

Avec le développement croissant de l’internet mobile et les nouveaux formats publicitaires qui émergent sur ce marché les groupes médias ont commencé à se structurer et à proposer elles aussi des compétences en marketing mobile.
Ce mouvement s’est effectué grâce aux rachats des premiers grands acteurs du mobile : PhoneValley et Watisit ont été intégrés à Publicis, Marvelllous et Aerodeon appartiennent désormais au groupe Aegis…
D’autres ont signé des contrats de partenariat, c’est par exemple le cas de WPP qui s’est alliée avec l'agence interactive spécialisée dans le mobile VisuaMobile. VisuaMobile est une agence française créée en 2008 par Jérémie Engel et Luc Veuillet qui s’est spécialisée dans la création d'interfaces interactives et d'opérations marketing sur les terminaux mobiles de nouvelle génération comme l'iPhone.

Ces rachats ou alliances permettent aux groupes média de disposer de compétences en marketing mobile rapidement. Elles ont compris l’enjeu de ce marché, en effet de plus en plus d’annonceurs souhaitent investir sur le média mobile. Grâce à ce dernier elles peuvent proposer à leurs clients des médias globaux. On parle de communication à 360 degrés. Cette notion correspond à la capacité pour une agence de décliner une même campagne sur tous les médias (Télé, Internet, radio, affichage, mobile…). Cette compétence leur permet de décrocher des gros contrats.

Du conseil stratégique à l'achat média, en passant par la création et le développement de services et applications mobiles, leur implémentation technologique et leur mise en œuvre, les agences média grâce aux acquisitions sont très bien placées sur le marché. Elles vont apporter leur savoir-faire marketing et leurs ressources financières pour dynamiser ce marché qui n’en est qu’à ses premiers pas. Cependant elles devront faire face à une forte concurrence due notamment à l’arrivée des « grands du web ».
Nous parlerons de ces derniers dans le prochain article de ce blog.

Bonne soirée à tous

Les acteurs du marché du marketing mobile 1/4

2008-07-01T22:34:00.002+02:00

Les précurseurs de ce marché

Nous parlerons dans cet article des agences de marketing mobile et d'e-marketing qui sont les précurseurs dans ce domaine.

- Les agences de marketing mobile

Certains acteurs ont cru très tôt à l’essor de ce marché, ces agences profitent aujourd’hui de leur avance grâce à des compétences uniques. C’est elle qui ont mené les premières campagnes de marketing mobile, elles connaissent bien les forces de ce média et savent éviter certaines erreurs. Ces agences ont un peu touché à toutes les techniques ce qui leur permet de jouir de nombreuses compétences : accompagnement des clients dans l'intégration du mobile dans leur métier, conception et animation de programmes d'acquisition et de fidélisation de clients sur le mobile.
Aujourd’hui elles se spécialisent sur des domaines de compétences : publication de contenus, campagnes de push, reconnaissance des terminaux, paiement, géolocalisation, création de campagnes, animation, fonctions CRM et CMS.
Face à la taille des autres acteurs, ces agences sont voués au rachat, il s’agit donc pour elle de proposer une compétence unique qui sera par la suite valorisée au sein d’un grand groupe.
La France est très bien positionnée sur le marketing mobile avec des agences spécialisées reconnues pour leurs compétences. On peut citer: Netsize, CellCast, PhoneValley, JetMultimedia, Mobile Trend, Backelite, Kassius, Mediabilis, Screentonic. Ce dernier a d’ailleurs été racheté par la société Microsoft.

- Les agences de web marketing

Les agences de marketing internet sont également arrivées très tôt sur le marché, elles sont historiquement centrées sur le marketing internet et ont compris les enjeux que représente le marketing mobile. Elles ont vu dans le marketing mobile la possibilité d’offrir une nouvelle compétence à leurs clients. Cela s’est traduit par la création de divisions spécialisées. Ces agences essaient de profiter de leur expertise en marketing web et mobile pour créer des passerelles entre ces deux médias.
Leurs compétences :
- Création de sites et contenus Internet mobiles
- Achat média mobile (mots clés, bannières)
- Intégration du mobile au sein de stratégies de fidélisation

Ces agences risquent également d’être intégrées à des grands groupes qui sont à la recherche de compétences clefs en main. Parmi les agences françaises, on peut notamment citer 1000 Merci qui a racheté Ocito, une société française spécialisée dans le marketing mobile pour 3,7 millions d’euros. Cette acquisition lui permet de compléter son offre mobile, il disposait déjà d’une offre autour des sms. 1000 Merci veut notamment proposer une offre conjointe web/mobile permettant aux annonceurs d'optimiser leurs actions de conquête et de fidélisation. Cela permet d’offrir aux annonceurs une possibilité de rebond entre les canaux web et mobile avec deux communications complémentaires.
Dans le prochain article, nous parlerons des agences média qui commencent à investir massivement dans le marketing mobile pour proposer à leurs clients des plans médias 360° (communication qui se passe sur les médias traditionnels et les nouveaux médias numériques que sont le web et le mobile).
Bonne soirée

Marketing internet et Wikio Top 100

2008-06-23T23:54:00.000+02:00

Rebonsoir,

Je viens de voir que j'étais encore dans le top 100 Wikio des blogs marketing donc merci à ceux qui font des liens vers mes articles. D'ailleurs je serais interessé de les connaitre car en faisant la commande classique (link:nomdemonsite) pour les retrouver, j'en trouves très peu..

Bon, cette citation dans le classement ne m'amène pas un trafic conséquent (une dizaine de visiteurs sur le mois) mais je suis curieux de savoir quelles sont les répercussions pour les bloggeurs mieux classés, si certains lisent ce blog, il pourrait être intéressant de connaître l'impact d'un classement de ce type.

Autre chose, je suis depuis quelques mois en stage dans une entreprise de marketing internet sur marseille, une expérience enrichissante que j'essaierais de vous faire partager lors des prochains billets de ce blog.

Enfin, je continue à m'interesser au référencement naturel et aux liens sponsorisés donc si comme certaines personnes précedemment vous avez des questions sur le référencement de votre site ou d'autres interrogations, n'hésitez pas à me contacter

Bonne nuit

Le mobile, un média à part

2008-06-23T23:36:00.002+02:00

Le mobile, un média à part

Contrairement aux autres médias, le mobile renvoie à un individu et à un seul.
Le téléphone est ordinairement porté sur soi, c’est une technologie qui, comme un vêtement, est associé au corps. Il s’agit en quelque sorte d’une extension de soi, d’une prothèse immédiatement disponible. Il fait partie de notre propre intimité, l’appareil ne passe pas de main en main. On constate selon les enquêtes, que seulement 30% des usages prêtent leur portable à un tiers. Le téléphone mobile est donc un équipement très personnel pour le consommateur. L’avantage est de toucher les prospects sur un support bénéficiant d'un très fort taux d'attention. Mais le danger est de voir ces mêmes utilisateurs rejeter les pubs non sollicités, du fait que leur mobile est justement très personnel. La publicité sur mobile est plus facilement jugée intrusive si elle déplaît, en revanche si elle touche sa cible, on observe des taux de retour 10 à 20 fois plus élevés que sur Internet. Il est plus que jamais essentiel d'intégrer cet aspect dans la démarche publicitaire.

Sur le mobile la technologie n’est pas le plus important il s’agit de se focaliser sur le contenu c'est-à-dire le service que l’on apporte au consommateur. Les marques doivent adopter une stratégie de marketing one to one.

L’autre particularité du support mobile est son caractère nomade. C’est le seul média qui permet de communiquer en permanence avec le client/prospect. Ce dernier est joignable quasiment partout et en permanence. La communication autour de ce support doit donc s’appuyer sur cet atout. Les opportunités de communication sont beaucoup plus nombreuses et variées. Mais les messages doivent être personnels et apporter une réelle valeur au destinataire car le consommateur n’est pas dans une logique de demande de publicité. La géolocalisation notamment permet de lui apporter une valeur ajoutée. Par exemple les restaurants ou cinémas autour du lieu où il se trouve, la publicité sera dans ce cas mieux acceptée et plus efficace car perçue par certains comme un service. D’un point de vue publicitaire, la mobilité du support oblige également à prendre en compte la connectivité des appareils auxquels on s’adresse. Cet élément fait partie des contraintes techniques liées à la communication sur téléphone mobile que nous allons maintenant aborder.

Le marketing mobile pour s’imposer doit également faire face à un élément de taille, les contraintes techniques du téléphone portable :- un écran de moindre taille et donc des pages Internet de moindre qualité esthétique (dû à la contrainte de l’affichage et au poids des pages).- un balayage lent des pages- une capacité de mémoire limitée- processeur peu puissant (à part sur les derniers modèles) ne permettant pas le visionnage de vidéos
Les problèmes de connectivité sont également en prendre en compte. Si l’on analyse une connexion internet via un terminal 3G, le surf sur le WAP ou la réception de SMS/MMS, l'expérience utilisateur, le mode de consommation et les technologies seront très différents.
Il faut donc s’adapter au matériel dont dispose les consommateurs. Avant de mener une campagne de communication il s’agit de prendre en compte les terminaux mobiles sur lesquels les consommateurs vont recevoir le message. Une partie de la communication délivrée par la marque peut être perdue pour des raisons de compatibilité

On peut enfin rajouter des contraintes juridiques pour une communication sur le téléphone portable:
Au-delà des règles sur l'utilisation des bases de données érigées par la Cnil, les opérations de mobile marketing s’appuient également sur la LEN (Loi pour la confiance dans l’Economie Numérique). Elles doivent se faire exclusivement auprès de bases de contacts opt-in (consentement préalable du prospect qui autorise l’annonceur à lui envoyer des messages publicitaires sur son mobile). Les destinataires doivent explicitement donner leur accord pour recevoir des messages à caractère publicitaire ou ont communiqué leur numéro de téléphone dans le cadre d'une relation avec la marque. Par ailleurs, les destinataires ont la possibilité de se désinscrire de la liste de diffusion.

Le marketing mobile n'est donc pas une simple application du marketing ni un dérivé de l'e-marketing mais nécessite bien une communication spécifique

Dans le prochain article, je parlerai des différents acteurs de ce marché.

Bonne soirée.

Nouveau sondage

2008-06-19T00:10:00.001+02:00

Je vous invite à participer au nouveau sondage sur l'avenir du marketing mobile.

Et vous, quel est votre avis sur ce sujet?

Les 5 P du mobile

2008-06-19T00:02:00.001+02:00

Pour commencer sur le marketing mobile, il faut d'abord définir les forces de ce support. Pour cela nous pouvons nous appuyer sur l'analyse de l'AFMM (Association Francaise du Marketing Mobile) avec les 5 p du mobile :

Puissant : Plus de 78% de la population française est équipée d’un téléphone mobile.

Personnel : Le mobile est l’outil de communication one to one idéal. Par communication one to one on entend le fait qu’une marque communique de façon personnelle aux consommateurs et non avec une approche dite de masse avec le même message pour des cibles hétérogènes. Le téléphone mobile accompagne partout son propriétaire et permet à l’annonceur de toucher directement et personnellement sa cible

Pertinent : Le mobile permet un ciblage précis des destinataires des campagnes de marketing selon le lieu ou ils se trouvent, l’heure, leur style de vie…
Cependant cet atout appartient seulement aux opérateurs qui ne communiquent qui sont les seuls à avoir accès à ces données.

Polyvalent : Le mobile est une sorte de couteau suisse, il contient de plus en en plus de fonctions, chaque utilisateur a sa propre utilisation personnelle de l’outil.

Profitable : Le mobile permet de déployer des campagnes marketing peu couteuses qui répondent à plusieurs objectifs ; l’acquisition, développement et fidélisation d’une base de consommateurs.

Dans le prochain article, nous verrons en quoi le mobile est un média spécifique sur lequel il est nécessaire d'adapter sa communication pour une efficacité optimale.

Web marketing et Mobile Marketing

2008-05-08T22:23:00.001+02:00

Bientôt sur ce blog une analyse du marché du marketing mobile( c'est l'objet de mon mémoire de fin d'étude : les enjeux, les acteurs en présence et leurs stratégies et l'avenir de ce marché).
Je compte également traiter plus en profondeur des différentes techniques d'e-marketing que j'aborde dans le cadre de mon stage.

Quelques chiffres sur le marketing mobile:
3,18 milliards d'abonnés mobile dans le monde
3 millions de mobinautes en France
Prévision de 1,3 milliards d'euros pour le marketing mobile en Europe pour 2012

Le Japon est le pays précurseur avec la Corée du Sud
101,3 millions d’abonnés mobile au Japon dont 87,7 millions de mobinautes
Déjà 510 millions d'euros sur l'année 2007 pour le Japon
Prévision de 2 milliard d'euros pour 2011

Quelques liens pour en savoir plus sur le marché japonais:
asie.atelier.fr
http://www.jap-presse.com/

En attendant je retourne finir mon mémoire :)

Criteo, business model internet, Google Analytics...

2008-01-16T00:17:00.000+01:00

Et un quatrième message pour la route!
Je ne sais pas quand j'écrirais le suivant car à ce rythme je n'aurais plus rien à dire...
Juste pour dire que l'entreprise Criteo dont je parlais précedemment a l'air de plutôt bien fonctionner puisqu'il viennent de réaliser une levée de fonds de 7 millions d'euros qui n'est pas la première (3 millions précedemment) pour en savoir plus rendez vous sur Techcrunch .

Voilà pour les prochains articles je traiterais des business models liés à l'internet que j'aborde en cours en ce moment. A la suite de demandes de plusieurs lecteurs je mettrais également bientôt en ligne un tutoriel pour une installation et une utilisation simple de l'outil Google Analytics

Encore bonne soirée

Lucas

Classement Wikio Top Blog Marketing

2008-01-16T00:02:00.001+01:00

Un ami m'a fait remarqué que j'étais dans le top 100 des blogs marketing. Ce classement est réalisé par Wikio. J'ai été très surpris de ce résultat alors que mon blog n'a pas été mis à jour depuis quelque temps donc je suis allé voir et effectivement je suis 84 ème.

Ce classement est réalisé à partir du nombre de backlinks qui pointent vers le blog et leurs valeurs, ce qui m'a d'autant plus étonné vu le peu de liens externes que je possède.

En tout cas très heureux, je profite du petit trafic que me ramène cette citation, du reste cela ne devrait pas durer car le temps d'écrire ce message je ne suis déjà plus que 100ème et donc prêt à quitter le classement...

Améliore sa visibilité sur le net grâce à Criteo

2008-01-15T23:45:00.001+01:00

Le deuxième widget proposé par Criteo se prenomme Criteo Autoroll.

Le principe est simple, en installant ce widget vous proposer à vos lecteurs des liens d'autres blogs traitant des mêmes thématiques que le votre.
En échange vous êtes inscrits à la Criteo Autoroll et votre blog apparait sur d'autres ce qui permet d'acquérir de nouveaux visiteurs.

La mise en place de ce widget est aussi simple que le premier.
Il suffit de rentrer l'url et le nom de son blog ainsi que les thématiques que vous abordez au cours de vos articles. Celles-ci sont plus nombreuses et donc davantage pertinente que pour le premier widget.

Vous avez la possibilité de personnaliser l'affichage de ce widget en adoptant par exemple une charte graphique identique à celle de votre blog pour une meilleure insertion du nouveau bloc, la taille de ce dernier. Enfin vous pouvez choisir le nombre de liens (blogs) proposés.

J'ai inséré aujourd'hui ce gadget sur mon blog, je vous tiendrais au courant des retombées en terme de trafic. J'attends également les contributions de lecteurs qui auraient également utilisés ce widget.

Bonne soirée à tous

Les widgets Criteo

2008-01-15T23:29:00.000+01:00

Bonjour et tout d'abord bonne année 2008

L'enchainement partiels, vacances de noël et recherche de stage aura mis un sérieux frein à la mise à jour de ce blog mais ça y est je suis de retour et promets de me consacrer à la publication d'articles.

Dans cet article je traiterais du moteur de recommandations Français Criteo.

Ce qui m'interesse dans cet entreprise, ce sont les deux widgets mis à disposition gratuitement pour monétiser son blog et améliorer sa visibilité.

Le premier widget est baptisé Criteo Cloud, il s'agit d'un nuage de tags (mots clefs) en rapport avec la thématique de votre site sur lequel les internautes peuvent cliquer pour poursuivre leur recherche.
Vous êtes rémunérés au clic, la création de ce widget est très simple.

Il suffit de rentrer le nom de son blog, son url ainsi que des informations sur les thèmes qui pourraient interesser nos lecteurs.
Après avoir rentré la plate-forme sur laquelle a été crée le blog, le site Criteo nous donne les indications pour insérer ce widget, il s'agit d'un code html à copier/coller dans une section dédiée.
Le site offre la possibilité de personnaliser son widget c'est à dire le nombre de mots clefs affichés mais aussi comment ceux-ci s'affichent ainsi que le design (couleur, taille) de la boite dédiée.

Les thèmes proposés sont peu nombreux et donc assez généraux, ce qui ne vas guère pousser les internautes à cliquer mais il faut savoir que les mots clefs proposés évoluent justement en fonctions des clics de l'internaute, ce qui améliore la pertinence et donc les revenus générés.

Je viens juste de découvrir ce service, quelqu'un l'utilise t-il, dans ce cas quels sont les retombées, Criteo tient-il vraiment sa promesse en terme d'amélioration de la pertinence des mots clés en fonction des clics?

Soyez solidaires dans vos recherches

2007-10-28T12:02:00.000+01:00

Veo Search est le premier multi-moteur solidaire. Il réunit sur la même page les résultats des outils de recherche Google, Yahoo, Exalead et Ask.

En effectuant vos recherches sur VeoSearch, vous générez des revenus publicitaires. Ces revenus permettent de faire connaître et de financer des projets associatifs liés aux trois grands thèmes du développement durable : engagement pour l’homme, respect de la nature, pratiques économiques durables.

VeoSearch a deux sources principales de revenus : les fournisseurs de bandeaux publicitaires et les moteurs de recherche. Le site est rémunéré pour l’affichage des bannières et le trafic dirigé vers les moteurs. A chaque recherche, quelques centimes d’euros viennent s’ajouter au total collecté !
Veo Search s'engage à reverser 50% des revenus du site aux projets d’associations et d’ONG.

Vous pouvez choisir de soutenir des projets qui vous tiennent à coeur en créant un compte sur le site. Vous pouvez également soumettre un de vos projets, s'il s'inscrit dans les thèmes prescrits par le site.

Pour faire de Veo Search son moteur de recherche il suffit de cliquer sur le lien en haut à droite de la page d'accueil du site internet

Booster son référencement grâce au contenu

2007-10-18T19:22:00.001+02:00

Voici trois conseils pour booster votre référencement par l'intermédiaire du contenu de son site web

1. Traiter plus en profondeur vos sujets

Vous gagnerez en interêt auprès de vos lecteurs mais vous élargirez également le champ lexical de votre site web ou blog. Ceci vous permettra de vous positionner sur des dizaines de requêtes supplémentaires (effet "long tail") et donc de générer du trafic supplémentaire

2. Etendre votre territoire de communication

Il faut pouvoir se diversifier dans le contenu de votre blog et proposer de nouveaux contenus destinés à d'autres cibles de communication. La aussi vous augmentez votre long tail c'est à dire le nombre de mots clefs sur lesquels vous vous positionnez sur les moteurs de recherche et qui vous ramenent des nouveaux visiteurs.

3. Maintenir l’attention du lecteur

Il faut mettre à jour son contenu et donc son champ sémantique pour l'adapter avec les nouvelles tendances.En effet les recherches et le vocabulaire de l’internaute évoluent, il faut s’adapter.

Pour connaître les nouvelles tendances, vous disposez déjà de deux outils:

- les statistiques de votre site web:

Analysez les requêtes tapés par les internautes qui ont « atterris » sur votre site web et comparez avec le contenu de votre site internet. Ce travail permet d’avoir un aperçu de ce que recherchent et donc désirent les internautes. C’est en analysant les statistiques de son site que l’on va trouver les nouveaux thèmes à aborder.

- les messages des forums et commentaires:

Donnez la parole à vos utilisateurs, vous connaîtrez ainsi les thèmes qui les interessent mais vous obtiendrez également un aperçu de leur vocabulaire varié. Vous pourrez ainsi developper d u contenu en rapport avec leurs attentes et également vous positionner sur les moteurs de recheche . Ceci permet de distinguer les nouveaux thèmes et donc mots clefs et expressions utilisés par les internautes. Il faudra donc les use positionner dessus.

Une mise à jour fréquente de votre site web est également nécessaire pour votre référencement naturel car les moteurs ont tendance à privilégier les informations « fraiches », elle permet aussi de fidéliser votre lectorat.

Chiffres e-commerce 2007 en France

2007-09-16T23:25:00.000+02:00

Pour commencer, voici en vrac quelques statistiques fournies par la FEVAD lors de la plénière de la convention e-commerce Paris 2007.

Le marché du e-commerce en France représente 7,8 milliards d'euros au 1er semestre 2007

Les trois principaux secteurs sont:

les voyages (4 milliards d'euros)
les produits techniques (1,2 mds)
l'habillement avec 900 millions d'euros

On a recensé 19 millions de cyberacheteurs, soit une augmentation d'un million sur le dernier semestre, cette croissance est plus rapide que celle du nombre d'internautes.

62% des internautes sont confiants dans l'achat en ligne, cependant 24% des internautes français ont acheté sur un site étranger durant l'année 2006

On observe une croissance de 44% du nombre d'entreprises ayant une activité commerciale sur le web en 2006

Le panier moyen d’un internaute est de 92 euros, on a enregistré plus de 150 millions de transactions en 2006

61% des internautes ont consulté un site e-commerce avant d'acheter dans le commerce traditionnel et 41% ont emprunté le chemin inverse.

N'hésitez pas à me contacter en cas d'erreur ou à ajouter d'autres statistiques qui vous semblent intéressantes.

Bonne soirée

Bientôt des articles sur le salon e-commerce Paris 2007

2007-08-26T12:16:00.000+02:00

Je suis actuellement en vacances d'ou le nombre très faible de posts sur le blog en ce moment.

Je serais bientôt de retour avec des résumés du salon e-commerce qui se tient à Paris les 11-12 et 13 Septembre avec notamment les conférences sur le performance marketing, le référencement, l'affiliation, les innovations et technologies 2.0 etc...

Pour plus de renseignements sur les conférences et les entreprises présentes à la convention e-commerce 2007

Blogbang déjà grillé?

2007-07-31T22:33:00.000+02:00

Après un lancement réussi, la plate-forme dont je vous parlais dans un précédent article a généré une véritable tollé dans la communauté des bloggeurs ces derniers jours
En effet le site a décidé de modifier les rémunérations accordées aux bloggeurs sans en avertir la blogosphère.
J'ai moi-même pu remarqué ce phénomène puisque que je teste ce service depuis quelques jours maintenant et j'ai vu également ma rémunération diminuer de 1,20 à 0,80 euros et cela sans raison apparente.

Les pertes dans mon cas sont négligeables puisque je me suis seulement inscrit pour tester ce service mais pour d'autres blogs générateurs de forte audience les pertes peuvent se révéler beaucoup plus importantes. Il s'agit d'un manque de professionnalisme de l'entreprise qui aurait du communiquer en amont avant de prendre une décision définitive.

Pour ne rien arrager, j'ai remarqué comme la plupart des utilisateurs que les publicités mettent beaucoup de temps à se charger et donc ralentisse l'affichage du blog, je vais donc retirer les publicités en attendant que leur service s'améliore.

Je vous conseille donc d'attendre encore un peu que le servic se perfectionne avant de l'utiliser pour votre blog.
Pour ceux qui utiliseraient déjà ce service, qu'en pensez vous?

Des annonces Adsense mieux ciblées sur son blog ou site web

2007-07-27T18:55:00.000+02:00

Marre d'avoir des pubs en anglais ou des annonces sans aucun rapport avec le thème de son blog? Selon le blog officiel français d'Adsense il existerait enfin une solution.

Selon eux les problèmes de ciblage viendraient du fait que les robots de Google aurait du mal à explorer certains sites.

Il suffit de disposer d'un compte Google pour donner l'autorisation aux moteurs d'accéder aux différentes pages de votre blog.
Connectez vous donc sur votre compte google et rendez vous sur l'onglet configuration Adsense puis cliquez sur l'option "authentification du site" et de suivre les trois étapes indiquées.

Je suis moi même victime d'annonces adsense en anglais donc je vais essayer cette technique et je vous informerais dès que possible sur le résultat de l'opération.

Bon week end

Microsoft, nouvel acteur dans le web analytique

2007-07-26T21:12:00.000+02:00

Les Googles Analytics, Xiti et les autres outils de statistiques de sites web auront bientôt un nouveau concurrent en la personne de Microsoft avec l'outil qui a pour le moment pour nom Gatineau.

Cet outil sera comme Google Analytics, gratuit. La catégorisation des visiteurs en fonction de leur âge et de leur sexe est la grande nouveauté pagr rapport à ses concurrents. Ces données seront récupérées par l'intermédiaire des ID Windows Live (ID que chaque internaute possède s'il est inscrit à un des services Microsoft tel que Hotmail ou Windows Live Messenger).

Reste à savoir si les données récupérées par cet intermédiaire seront suffisantes pour avoir des chiffres fiables concernant ces critères.

Voici une capture d'écran de l'outil Gatineau :

Selon Carnets-Référencement l'outil entrera en beta 1 durant l'été et des fonctionnalités pourraient être incorporées au fur et à mesure des phases de test

Evaluer vos flux rss et offrez à vos lecteurs une selection de vos meilleurs billets avec Aide Rss

2007-07-25T18:56:00.000+02:00

J’ai découvert, par l’intermédiaire du blog ifeelgood, un service vous permettant de filtrer les flux rss de vos blogs ou sites web.

Vous entrez l’url d"un blog ou site web qui dispose d’un flux et celui-ci note pour vous les différents articles composant ce fil rss.

Pour cela Aide Rss utilise plusieurs critères :
- le nombre de commentaires générreés
- son taux de propagation sur Bloglines, Technorati, Icerocket et Delicious.
- le nombre de votes obtenus sur Digg.

La liste des critères pour la notation d’un flux devrait s’allonger au fur et à mesure pour permettre une plus grande pertinence notamment pour les blogs français qui sont moins favorisés pour le moment.

Voici par exemple les résultats pour le flux rss de mon blog :

Vous pouvez ainsi avoir une autre analyse de vos flux rss complémentaires à celles de Feedburner.

Cet outil sera également profitable aux lecteurs de votre blog ou site web. En effet vous pouvez installer des widgets sur votre site qui leur proposent de s’inscrire aux billets les plus populaires.

Voici le widget en question :

Il faut tout de même signaler que cet outil n’est véritablement utile que pour les sites ou blogs ayant des flux rss avec de nombreux billets.

L'underscore n'est plus un facteur discriminant pour le referencement d'un site web

2007-07-24T17:33:00.001+02:00

Matt Cutts, ingénieur chez Google depuis 2000, l'a annoncé lors du World Camp 2007, l'underscore (le tiret bas _ correspondant au chiffre 8 d'un clavier) est maintenant considéré comme un séparateur de mots clefs dans une url comme c'est déjà le cas du tiret (- touche 6 du clavier).

Ceci pourrait avoir pour conséquence des changements dans les positionnements de certains sites qui jusqu'ici étaient penalisé par le fait que l'underscore ne soit pas valides et donc peut être faire perdre quelques places à vos sites sur certaines requêtes.

A suivre, à noter également qu'il a été également confirmé que les pages dynamiques seraient maintenant considérés comme les pages statistiques au niveau du référencement.
Enfin toujours selon Matt Cutts, l'extension d'une page web (exemple::html,php,asp,pdf) n'affecte pas son référencement sur google.

Creer son flux rss pour un referencement en temps reel

2007-07-24T16:43:00.000+02:00

Selon certaines sources(Journal du Net, Agence 1ère Position, Abondance) il semblerait que Google indexe maintenant certaines nouvelles pages web en moins de 15 minutes.
Cela ne concernerait pour le moment que les articles de blog.
Comment cela est-il possible?

Google profiterait du rachat de Feedburner qui lui permet de détecter automatiquement les nouveaux articles publiés par l'intermédiaire des flux xml. De plus il peut connaitre avec les outils d'analyse et de statistiques de Feedburner les nouveaux billets les plus populaires qu'il affichera directement dans les pages de résultats.

Ceci est donc un nouvel atout en faveur des flux rss; en effet en disposant d'un flux xml, vous permettez à Google d'être tenu automatiquement au courant de vos nouveaux articles qu'il indexera et donc référencera dans ses résultats plus rapidement.

Booster le referencement local de son blog ou site web

2007-07-23T23:46:00.000+02:00

Selon différents experts, la recherche locale va connaître une forte croissance dans les prochaines années. Les moteurs de recherche ont déjà anticipé cette tendance, on peut voir cet engouement avec les sites Google et Yahoo Maps mais aussi Google Earth.
Le contenu de ces sites est au fur et à mesure réincorporé dans les résultats des moteurs de recherche.

Le referencement local est donc une opportunité à exploiter dès maintenant.
Voici quelques conseils:

- Référencer son site web ou blog ainsi que son entreprise, comme je vous le disais dans un article prédécent, sur Google Maps.
J'ai moi même fait cette opération et je me retrouve maintenant premier sur la requête "web referencement marseille".

- Inscrivez votre entreprise sur les pages jaunes mais également des annuaires régionaux

- Si vous possédez un nom de domaine en .com et que vous visitez seulement le territoire francais privilégier plutot un .fr.

- Indiquer dans les meta de votre blog ou site internet (title, description, keywords) la ville/departement ou région ou se trouve votre entreprise si vous cherchez plutot des clients dans votre secteur géographique.

- Indiquer sur chacune des pages de votre site, votre adresse et numéro de téléphone, ceci permettra d'un côté à vos clients de vous contacter plus facilement mais aussi à aider les moteurs de recherche à localiser votre site et ainsi être mieux positionné sur des requêtes géographiquement proche de votre adresse.

Si vous avez d'autres conseils pour améliorer le référencement local d'un site n'hésitez pas à m'en faire part dans les commentaires

Gagner de l’argent avec son blog grâce à Blogbang

2007-07-23T23:40:00.001+02:00

J’ai décidé de tester pendant l’été les différentes manières de générer du profit avec son blog, pour cela je me suis d’abord inscrit à Adsense puis j’ai découvert Blogbang.

Blogobang est une plate-forme mettant en relation annonceurs, créatifs et bloggeurs.
Les marques y déposent leurs briefs que les internautes utilisent pour créer des publicités, enfin les bloggeurs choississent celles qu’ils veulent afficher sur leur blog contre rémunération.

Cette plate-forme 2.0 a été crée notamment par Publicis et permet à tout bloggeur d’afficher des publicités plus pertinentes sur son blog et pour lesquelles il sera mieux rémunéré.
Pour le moment six marques sont présentes sur le site :SFR avec 3G+, Renault avec sa Clio Sport mais aussi Garnier, Paramount, WWF et les Inrocks.com.
Les publicités ont l’avantage d’être toutes des vidéos, ce qui génèrent un taux de clic bien plus important, de plus comme je le disais précédemment c’est le bloggeur qui décide la publicité qu’il veut afficher donc il pourra choisir des annonces en rapport pertinentes par rapport au thème de son blog, cette pertinence lui permettra d’avoir des taux de clics bien plus élevés que la moyenne.

N’hésitez donc pas à tester ce nouveau qui vous permettra également d’obtenir quelques visiteurs supplémentaires par l’intermédiaire de l ‘annuaire des bloggeurs présents sur ce site.

Si vous utilisez d’autres moyens pour rémunérer votre blog, n’hésitez pas en m’en faire part.

Salon e-marketing et e-commerce Paris: ouverture des inscriptions

2007-07-19T18:48:00.000+02:00

Les inscriptions pour l'évenement e-marketing et e-commerce de la rentrée ont commencé. Au programme beaucoup de conférences interessantes notamment sur les stratégies de référencement naturel, mais aussi les liens sponsorisés, l'affiliation, le buzz marketing, en fait un large tour d'horizon de ce qui se fait en ce moment dans l'e-marketing.

Le programme rappelle un peu le forum e-marketing du mois de Février mais le fait que le salon dure trois jours permet aussi de voir de nouvelles choses.

Pour rappel, ce forum e-marketing aura lieu les 11, 12 et 13 Septembre au PalaisUn lien pour s'incrire au salon e-marketing au Palais des Congrès

Voici un lien pour s'inscrire:

Feedburner Pro gratuit

2007-07-10T20:45:00.000+02:00

Pendant quelques jours et peut-être plus, la partie professionnelle de Feedburner est gratuite pour tous les utilisateurs.

Ce changement est du au rachat de l'entreprise par Google, la gratuité de Feedburner pourrait même être permanente moyennant l'intégration de bannières Adsense par Google. La version payante permet notamment d'avoir de nouvelles statistiques sur les flux rss de votre blog ou site web et d'avoir une adresse personnalisée de votre flux.

N'hésitez donc pas à tester les outils Feedburner.

Bonne soirée

Creer sa boutique e-commerce en 5 minutes avec Zlio

2007-07-09T23:18:00.001+02:00

Connaissez vous Zlio ? Ce site vous permet de créer une boutique e-commerce en moins de 5 minutes. Il suffit de choisir les produits que l’on veut mettre en vente parmi un million de références et la boutique se crée automatiquement.

Zlio fonctionne en fait sur le système de l’affiliation en marque blanche, le créateur de la boutique conseille juste des produits qui se trouvent sur des sites web e-commerce, il ne s’occupe ni de l’achat ni de la livraison et touche un pourcentage sur les ventes ou les clics sur les produits qu’il a choisi.

Une fois sa boutique créé il doit simplement mettre en valeur ses produits et travailler sur le référencement du site pour promouvoir sa boutiques sur Google et les autres moteurs de recherches.

Les boutiques Zlio bénéficie déjà d’un bon référencement sur les principaux moteurs de recherche mais pour gagner en visibilité l’interface administrateur vous permet de faire de nombreuses opérations pour améliorer votre positionnement notamment :
- Changer les balises méta du site ( title, description et keywords)
- Ajouter dans les liens d’autres boutiques Zlio pour des échanges de liens
- Zlio vous offre également un bon d’achat de 50 euros pour référencer votre boutique sur les liens sponsorisés du système Google Adwords
- Soumettre le sitemap de votre boutique sur Google et Yahoo pour augmenter le référencement de votre site

Vous avez également la possibilité de promouvoir votre zlio grâce à votre blog, il s’agit de l’option Zlio Zone qui permet d’afficher dans votre blog les produits mis en vente sur votre site.

Zlio Live vous permet également de recommander des produits aux autres internautes en surfant sur le net via un site marchand, son blog, messenger etc…Je n’ai pas encore testé cette possibilité mais celle-ci me paraît très prometteuse.

Vous avez également la possibilité d’inviter vos amis à découvrir votre Zlio Shop via l’onglet promouvoir et le sous-menu « inviter vos contacts ».

Enfin vous pouvez suivre les statistiques de votre site internet ou blog avec les outils Google Analytics, Xiti et Site Meter en insérant simplement le tag de statistiques web dans l’onglet « Statistiques » du menu « Gérer mes paramètres »

Zlio vous permet donc de gagner quelques commissions, vous êtes rémunéré soit à la vente, soit au clic ou par les deux moyens. Cette boutique vous permet également de vous positonner sur des mots clefs supplémentaires.

Je teste moi-même ce service depuis deux semaines et il est vrai que c’est un moyen très rapide et simple d’avoir une petite boutique e-commerce bien référencé.
Cette boutique me permet de proposer aux lecteurs du blog des livres leur permettant d’en savoir encore plus sur le e-marketing. Voici le lien de la boutique si vous voulez jeter un œil.
Le référencement de la boutique se fait très facilement grâce aux différents options dont je vous parlais juste au dessus mais aussi avec quelques inscriptions à des annuaires, ma boutique est par exemple sans un veritable travail de fond déjà référencé troisième sur la requete Google « livres e-marketing » deux semaines après sa création.

Il existe tout de même quelques bugs notamment au niveau de la gestion des produits et du zlio zone mais il existe de nombreux manuels gratuits et forums dédiés à Zlio, enfin si vous ne trouvez pas votre bonheur vous pouvez également contacter le service client du site qui répondra à toutes vos questions.
Voilà vous savez le principal sur Zlio, si vous interessez par la création d’une boutique voici un lien de parrainage.

Bonne journée à tous

Lucas

Zlio a été élu meilleure innovation e-commerce 2.0 par exciting commerce (blog allemand de référence dans le secteur). Il n’a pas vraiment de concurrent direct si ce n’est Favorite Thingz, mais celui-ci permet seulement de créer un badge avec ses produits préférés et non une véritable boutique e-commerce

Salon du e-marketing et du e-commerce

2007-07-01T14:58:00.000+02:00

Pour connaître toutes les nouvelles tendances du référencement des sites web et toutes les nouvelles techniques du e-marketing, voici l'évenement majeur de la rentrée.

Les 11, 12 et 13 Septembre 2007 au Palais des Congrès de Paris, le retour du principal lieu d'échanges entre professionnels du e-commerce et e-marketing.

Au programme :

300 Exposants, dont les plus grands acteurs du marché

350 Conférenciers, un cycle de conférences démultiplié, sur 7 salles pendant les 3 jours,

Les principaux prestataires internet français ont d'ores et déjà confirmé leur présence : éditeurs de logiciels pour le e-commerce et le e-marketing, agences conseil media, création de sites, logisticiens, ...

Cet évenement est gratuit, voici le lien pour les préinscriptions.

Améliorer le référencement de son site grâce à ses concurrents

2007-06-28T18:09:00.001+02:00

Observer ce que font les concurrents est utile pour mener une bonne politique de référencement. En effet une étude de la concurrence bien menée va vous permettre d’élaborer une bonne stratégie au niveau de votre référencement en récupérant quelques bonnes idées des autres sites.

Pour cela rien de plus simple, taper sur Google ou un autre moteur de recherche un mot clef ou une expression sur lequel vous souhaiteriez être bien positionné.

Selectionner les deux ou trois premiers sites et observer la politique de référencement qu’ils ont mené. Comparez ces sites internet avec le votre notamment grâce à outilref, en tapant simplement leur url et en lisant l’analyse faite pour ce site :

Quelles balises méta ont-ils utilisé (title, description et keywords) ?

Quelle est la densité pour les mots clefs importants ?

Quel nom de domaine ont-ils choisi ? etc…

Taper ensuite sur Google la commande link :adressedusiteduconcurrent , par exemple link :http://www.renault.fr

Cela vous permet de connaître les liens externes que possèdent ces sites web. Ces liens sont affichés par Google dans l’ordre décroissant, ce sont donc sur les dix ou vingt premiers qu’il faudra travailler.

Vous pouvez notamment trouver dans ces liens des annuaires pour lesquels il serait intéressant d’inscrire votre site. Vous pouvez également dénicher des sites internet avec lequels le concurrent a fait des échanges de liens et qui pourrait également vous être bénéfique etc…

Enfin vous pouvez jeter un coup d’œil sur les sites web des concurrents pour trouver encore quelques bonnes idées pour votre référencement mais aussi pour augmenter votre nombre de visiteurs: liens internes, fil d’ariane, annuaire sur le site, forum de discussion, faq mais aussi le design et l’ergonomie du site par exemple.

Trendio, la bourse de l'actualite

2007-06-08T10:46:00.001+02:00

Bonjour,

Cet article n'a aucun rapport avec les précédents mais il s'agit d'un coup de coeur.

J'ai découvert hier le site Trendio qui vous permet de miser sur l'actualité.

Vous partez avec un capital de 10000 Trendillions, monnaie officielle du jeu, que vous devez faire fructifier en misant sur des mots clefs qui font l'actualité.

Ce site web peut également vous aider pour votre référencement naturel, notamment avec le classement des mots clefs qui font l'actualité dans différents domaines:

- actualité

- politique

- sport

- économie

- culture

- nouvelles technologies

Si vous désirez connaître ce site, je vous conseille ce lien: http://www.trendio.com/frontpage.php?language=fr&ref_id=96772

Celui-ci vous permettra de vous inscrire et de me faire gagner aussi quelques Trendillions :)

Merci d'avance et bonne journée

Referencer son site sur Mybloglog

2007-06-06T15:25:00.000+02:00

MyBlogLog est un service communautaire pour bloggeurs qui permet de promouvoir votre blog.Il permet aussi de connaître par l’insertion d’un widget sur son blog de disposer de statistiques sur sa fréquentation.

L’inscription sur ce site est gratuite et vous permet d’acquérir de nouveaux visiteurs mais aussi de nouer des contacts avec des membres de cette communauté.

Lors de votre inscription vous devez indiquer certaines informations :
- Adresse de votre site web ou blog
- Adresse du flux rss
- Description de votre site

Toutes les informations ne sont pas obligatoires, vous choisissez vous-même ce que vous souhaitez communiquer. Par exemple des tags pour que les internautes trouvent plus facilement votre site, vos coordonnées pour vous contacter etc…

Mybloglog met à votre disposition différents widgets pour votre site web ou blog.
Le plus utilisé est une fenêtre que vous insérez sur votre blog et qui vous permet de connaître les visiteurs récents qui sont inscrits sur cette communauté.

Ce widget vous permet également d’avoir les statistiques complètes sur la fréquentation de votre site, il vous dit comment les visiteurs sont arrivés sur votre site, ce qu’ils ont regardé et s’ils ont cliqué sur certains des liens hypertexte de votre site internet.

Vous pouvez également après votre inscription discuter avec les personnes de ce réseau.
Mybloglog vous fournit les profils de personnes du même domaine que votre site web ou blog.

Mybloglog est un outil gratuit mais il existe également une version payante qui vous permet d’extraire des rapports de statistiques et également de connaître en temps réel les visiteurs de votre site. Cette option est gratuite pendant le premier mois de votre inscription.

Si vous connaissez d’autres fonctionnalités apportées par cette communauté n’hésitez pas à m’en faire part.

Bonne journée

Réferencer son blog sur Viadeo

2007-06-02T18:53:00.001+02:00

Viadeo est une plate forme de réseau social en ligne.
Elle permet notamment de nouer des contacts avec des professionnels de tous métiers.
Je pense que la plupart des personnes connaissent et sont peut-être déjà inscrites à ce réseau social.
Nous verrons dans cet article comment promouvoir son blog sur ce site web.

Dans la partie « Mon Profil » de votre espace personnel vous pouvez référencer votre blog dans l’annuaire des blogs de Viadeo.

En cliquant sur « Mon blog » vous accéder à la fenêtre suivante :

Indiquez l’adresse de votre blog, son titre.
Pour celui-ci ne vous contentez pas de prendre la balise title de votre blog, retravaillez sur votre titre car celui-ci doit être accrocheur pour inciter les membres du site à cliquer sur votre blog.

Choisissez la catégorie dans laquelle se trouve votre blog, essayer de créer également un message personnalisé qui explique le but de votre site.

Enfin, garder la case « Visible sur Viadeo » cochée.

Vous pourrez par la suite modifier ce contenu quand vous le désirez par l’interface « mon blog »
L’aspect intéressant de ce référencement est qu’il permet de récupérer des contacts très qualifiés, vous pourrez voir quelles personnes se sont rendues sur ce dernier avec la fiche de ces internautes.
Vous pouvez d’ailleurs contacter simplement ces personnes en cliquant sur le lien « Entrer en relation »

Le lien « Personnaliser » en haut à droite de votre interface permet de créer un widget que vous pourrez insérer facilement sur votre blog.
Grâce à celui-ci les visiteurs de votre site pourront voir les contacts Viadeo qui ont visité votre site et auront accès également à la fiche de votre profil.
Sur celui-ci vous pouvez noter tout votre parcours scolaire et professionnel.

Toutes ces fonctionnalités sont accessibles gratuitement vous pouvez également accéder à d’autres services mais ceux-ci sont gratuits seulement le premier mois.

Ceci n’est qu’un bref aperçu des possibilités de Viadeo sur lequel je suis inscrit depuis peu de temps, si vous avez d’autres informations n’hésitez pas à laisser un commentaire.

Nous verrons dans le prochain article le référencement naturel de son site web sur le réseau social Mybloglog.

Bon week end.

Promouvoir son identite sur le web

2007-05-30T12:14:00.001+02:00

Le web est un outil formidable de promotion, nous verrons dans les prochains jours comment profiter des sites de réseaux professionnels pour promouvoir son identité, son entreprise et ainsi améliorer le référencement de son site web.

L'inscription sur Ziki.com est gratuite, ce site vous permet de promouvoir votre identité (cv), votre entreprise (compétences), vos contenus (sites web et blogs)

Vous pourrez par cet intermédiaire récupérer de nouveaux visiteurs qualifiés sur votre site web car Ziki permet de syndiquer le contenu de ses sites web. Dès que vous publiez un nouvel article, celui-ci se trouvera automatiquement sur votre page ziki. Vous améliorez également votre référencement naturel car dans chaque article syndiqué se trouve un lien vers votre site web.

Ziki vous offre aussi la possibilité de nouer gratuitement des contacts avec les personnes présentes sur le réseau, l'utilisation des tags et mots clefs pour qualifier chaque espace vous permet de trouver facilement des personnes de votre domaine et de créer des groupes par affinités.

L'avantage de Ziki est qu'il assure également votre référencement gratuitement sur les principaux moteurs de recherche que sont Google, Yahoo et Msn.

Cette promotion se fait par l'intermédiaire des liens sponsorisés.

En résumé je ne peux que vous conseiller Ziki qui apportera au minimum une présence supplémentaire sur le web à votre entreprise utile pour votre référencement naturel, mais peut aussi vous permettre de rencontrer vos futurs collaborateurs, fournisseurs, clients.... et tout cela gratuitement.

Nous verrons dans un prochain article comment utiliser le site de réseau professionnel leader sur le web, Viadeo.

Bien referencer son site Internet avec les flux RSS.

2007-05-19T10:25:00.000+02:00

Les flux rss permettent à vos visiteurs de s’informer en temps réel de votre actualité. C’est un outil qui est destiné à remplacer les newletters. Il vous permet, comme les forums de discussion, d’augmenter votre notoriété sur le web mais aussi votre référencement naturel.

En effet les boites aux lettres des internautes sont de plus en plus encombrées et vos messages peuvent être considérés comme des spams et ne pas être lus par vos utilisateurs. Ils peuvent s’inscrire à votre flux en un seul clic et ne sont pas obligés de donner une adresse email.
Par contre le désabonnement se fait aussi en un clic donc pensez à rendre vos flux attractifs et à les mettre souvent à jour par l’ajout d’article sur votre site internet ou votre blog.

Ces flux rss peuvent se lire à partir des navigateurs web, boite email et les lecteurs de fils rss.
Ce sont ces derniers qui sont les plus utilisés car ils permettent aux internautes de créer par les fils rss, leur propre page web d’information. Les principaux acteurs du fil rss sont:
Netvibes Bloglines (il faut créer un compte pour ajouter un bouton sur votre site/blog)
Google
Newsgator (il faut créer un compte pour ajouter un flux)
Pour connaître d’autres lecteurs de flux rss je vous conseille l’article du journal du net dédié à ce sujet.

Pour créer un fil RSS, je vous conseille d’utiliser Feedburner, sur lequel il faut au préalable s’inscrire :
-Vous inscrivez ensuite l’url de votre flux rss.
-Vous choisissez le nom exact qui sera donné à votre flux

Et voilà votre flux RSS est créé. Feedburner intègre également un outil de statistiques qui vous permet entre autres de connaître le nombre de personnes qui se sont abonnés à votre flux rss. Pour découvrir les autres fonctionnalités de Feedburner un article de webdeux.info traite en détails du sujet.

Se faire connaitre avec les forums de discussion

2007-05-18T23:04:00.000+02:00

Les forums de discussion ont l’avantage d’attirer de nombreuses personnes et d’être gratuits. Chaque jour, sont publiés des dizaines de milliers de messages sur ces sites internet. Mais comment se faire connaître sur ces communautés?

Utiliser les forums pour promouvoir votre site web peut donc être une bonne idée mais avant de publier respecter ces quelques conseils :
- Ciblez des forums spécialisés, en rapport avec votre activité

- Lisez le règlement du forum avant de poster sur ce dernier. - Travaillez vos messages pour donner envie aux gens de se rendre sur votre site web, ne publiez pas le même message sur différents forums. Faites notamment des titres de sujet accrocheurs pour éveiller la curiosité de l’internaute et lui donner envie de cliquer pour en savoir plus.

- Faites vous connaître de ces communautés en y participant. Aidez les autres utilisateurs du forum en répondant quand vous le pouvez à leur question afin de jouir d’une bonne réputation. Vos messages n’en auront que plus d’impactà la communauté en répondant aux messages des autres sujets.

Nous verrons dans un prochain article comment profiter des flux rss pour son site web ou son blog, notamment comment créer un flux rss de son site web.

Augmenter votre nombre de liens externes grâce aux digg-likes

2007-05-17T18:31:00.000+02:00

Augmenter votre nombre de liens externes grâce aux digg-likes

Les digg like sont une autre méthode pour créer d’autres liens externes vers votre site web et générer du trafic supplémentaire.

Il s’agit en fait de sites internet dits « 2.0 » pour lesquels le contenu est intégralement créé par les internautes. Pour mettre en valeur les meilleurs contenus la communauté des internautes évalue les articles mis en ligne.

Ces sites vous permettent de promouvoir votre site web ou blog, vous pouvez soumettre vos articles ou vos actualités.

Pour soumettre vos articles vous devez, au préalable vous inscrire pour devenir membre. Pour chaque article vous devez créer un petit résumé, un titre ainsi qu’une liste de mots autour du sujet que vous abordez.

Avant de publier, travaillez bien vos contenus pour les rendre attractifs, notamment la description et le titre car les internautes s’ils ne sont pas attirés, n’iront pas au-delà.

Ces sites sont de plus en plus nombreux sur Internet car les internautes sont très intéressés par ce type de contenu web2.0, l’audience de certains de ces sites web atteint plusieurs milliers d’internautes/jour.

La meilleure pratique est de soumettre vos articles aux principaux digg like qui ramenent le maximum d’audience.
On peut citer :
Scoopeo
Fuzz
Tapemoi
Wikio

Vous pouvez aussi soumettre à des digg like spécialisés dans votre secteur, par exemple pour le marketing, Marketingrama ou sportdigg pour le sport.

Vous pouvez aussi pour votre référencement et pour augmenter le trafic issu de ces sites internet, rajouter des boutons sur lesquels vos internautes cliqueront pour voter pour un de vos articles.

Je vous conseille l’outil Additious qui rassemble tous les principaux digg-like.

Nous verrons dans un prochain article comment générer du trafic avec des forums de discussion.

Améliorer son référencement naturel par les liens externes.

2007-05-10T00:37:00.000+02:00

Comme nous l’avons vu précedemment la bonne indexation de votre site web par les moteurs de recherche permet d’améliorer votre référencement naturel et de glaner du trafic.
De bons liens externes permettent également d’améliorer le réferencement de votre site web et de gagner en popularité.

Comment trouver de bons liens ?

Nous verrons dans un premier temps comment soumettre son site à différents annuaires.

Les annuaires sont très nombreux sur le web et leurs qualités divergent.
Soumettre un nouveau site à une dizaine d’annuaires généralistes et trois ou quatre annuaires spécialisés me parait être une bonne voie pour le référencement de votre site internet.

Voici un liste d’annuaires généralistes bénéficiant d’un bon page rank et dans lesquels vous pouvez soumettre votre site internet. Tous ces annuaires sont gratuits et ne nécessitent pas de lien retour sur votre site web.

http://dmoz.org/World/Fran%c3%a7ais/add.html
http://www.yagoort.org
http://E-repertoire.com
http://www.sites-fr.com/annuaire/8.html
http://www.mirti.com/
http://fr.dir.yahoo.com/
http://annuaire.indexweb.info
http://www.noogle.fr/annuaire
http://www.surfandbiz.com
http://www.mylinea.com/slovar/
http://www.annubel.com/ajouter.html
http://www.aquadesign.be
http://www.directory.conua.com/
http://www.com2net.fr
http://www.eriaunna.fr
http://www.pageshub.fr
http://www.weedoo.fr

Si vous êtes une entreprise vous pouvez également soumettre votre site web sur les annuaires suivants :
http://www.kompass.fr/
http://www.hotfrog.fr

Pour les annuaires spécialisés, vous trouverez votre bonheur en faisant une simple requête Google avec le mot « annuaire » suivi du secteur dans lequel se trouve votre entreprise.

Pensez également à vous référencer sur les annuaires régionaux comme par exemple lesentreprenautes.
Vous pouvez également enregistrer votre site internet sur des annuaires locaux moins prisés des internautes mais qui ont de l’avenir, par exemple Google Maps.

Nous verrons dans un prochain article comment obtenir d’autres liens externes et du trafic sur votre site web en utilisant les digg like, flux rss et forum internet.

Et vous, quelles sont vos techniques pour une bonne politique de liens externes ?