Google Ad Planner et Google Trends

Comme prévu depuis quelques mois, Google a enfin sorti son outil destiné au médiaplanning internet: Google Ad Planner.
Pour le moment ce service est seulement disponible en version béta .

Il s'appuie notamment sur les données de Google Trends qui a été remis à jour il y a quelques semaines.
Ce dernier, dans sa partie Trends for Website a connu une modification importante: désormais quand on tape le nom d'un site dans la barre de recherche, on peut obtenir une estimation de son trafic journalier en chiffres rééls. Cette fonctionnalité est primordiale notamment dans les métiers du médiaplanning, secteur dans lequel j'évolue actuellement.

Les acteurs du marche du marketing mobile 3/4: Google

Google appuie sa stratégie mobile sur deux axes :
- reproduire ce qui a déjà marché sur le web
- décloisonner le marché en amont avec un système d’exploitation libre

· Décliner son modèle gagnant issu du web

Le premier s’appuie sur l’adaptation de son célèbre moteur de recherche au mobile. Le problème, comme nous l’avons évoqué précédemment, est que la majorité des mobinautes passent actuellement par leur opérateur pour rechercher de l’information sur l’internet mobile. Google a donc passé des accords avec une grande quantité d’opérateurs mobiles de différents pays notamment avec les deux premiers opérateurs japonais : NTT DoCoMo et KDDI. Il met à disposition des abonnés, sur le portail de l’opérateur, son service de recherche et d’autres fonctionnalités comme l’email, l’agenda et le stockage de photos.

· Android, futur concurrent des opérateurs ?

Les acteurs du marche du marketing mobile 3/4: Microsoft

Microsoft a également fait du mobile un enjeu primordial pour son avenir.
Il poursuit sa stratégie de diversification entamée depuis quelques années. En effet l’activité de Microsoft est dépendante de ses deux produits phares Windows et Office.
Il cherche donc des marchés porteurs de forte croissance, le mobile s’inscrit dans cette tendance.

Après avoir cherché à acquérir des compétences en e-marketing et proposer son propre service de liens sponsorisés sans réel succès, surtout en raison de la faible audience de son moteur de recherches Live Search, Microsoft essaie de se construire rapidement un savoir faire sur le mobile pour ne pas se faire distancer comme c'est le cas sur le web.
Il a pour cela procédé très tôt au rachat de sociétés innovantes dans le domaine de la téléphonie mobile. On peut notamment parler de l’acquisition des sociétés Motionbridge et Screentonic. Cette dernière est une jeune pousse française du marketing mobile qui a crée une plate-forme publicitaire globale (liens texte et bannières) adaptée aux petits écrans.

Son offre de contenu :

Les acteurs du marche du marketing mobile 3/4: Yahoo

Les acteurs du web

Le mobile est devenu le nouveau terrain de bataille entre les « trois grands de l’internet » : Google, Yahoo et Microsoft. Ces deux derniers souhaitent prendre leur revanche à la suite de leur cruelle désillusion sur le marché internet fixe, que Google maitrise en capitalisant plus de 30% des investissements publicitaires. Ils sont distancés sur ce support et comptent bien se rattraper sur le mobile, marché dont les investissements publicitaires devraient dans quelques années dépasser ceux du web.
Pour parvenir à leurs fins, Yahoo et Microsoft ont décidé d’investir massivement sur ce support. C’est également le cas d’AOL, autre ancien grand du web, autrefois FAI et fournisseur de contenus par l’intermédiaire de son portail. Nous verrons donc dans cette partie comment ces différents acteurs comptent sortir leur épingle du jeu en analysant les compétences de chacun et les stratégies adoptées.
Une chose est sure, les acteurs du web ont un grand rôle à jouer dans le décollage du marketing mobile. Ils devraient permettre par leurs offres, de décloisonner le marché de l’internet mobile pour le moment contrôlé essentiellement par les opérateurs.

Yahoo

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Les grands groupes média

Ces entreprises attendaient pour investir dans le mobile, certains indices de ce marché :
- le décollage des usages de l'Internet mobile
- la mise en place d'un écosystème publicitaire, avec notamment la constitution d'un inventaire suffisamment large de supports médiatiques pour pouvoir communiquer sur le mobile

Les acteurs du marché du marketing mobile 1/4

Les précurseurs de ce marché

Nous parlerons dans cet article des agences de marketing mobile et d'e-marketing qui sont les précurseurs dans ce domaine.

- Les agences de marketing mobile